MDM Flow skapar en ny stiftelse, och produktutvecklaren är dig

Jag fick en snigel vid den nuvarande formeln och lärde mig att det finns några saker som redan är låsta. Det kommer att kallas Flawless Base Foundation, det kommer att känna sig som ett serum och det kommer att innehålla C-vitamin, resveratrol, hyaluronsyra och kreatin-men vi hade begärt det ändå, eller hur? Men det är här du kommer in.

Självklart har varumärkena massor av sina produkter tidigare - Foreo höjde pengar för sin nya mask-enhet, UFO, på Kickstarter och även Outrivals gym crowdfunded sitt nya flaggskeppsgymnasium i Londons soho via Crowdcube. Men vi är ganska säkra på att det första gången ett varumärke har bett om konsumentinmatning på detta sätt.

Genom att investera varierande nivåer av ekonomiskt stöd, allt från en fiver till £ 1000, får du din egen lilla del av åtgärden. £ 15 får dig två flaskor (när grunden äntligen går i produktion), medan 200 kronor kommer att köpa dig och fem av dina vänner möjlighet att göra din egen läppstift med Adepoju själv. Jag har provat det här och det är otroligt-tro mig. Och £ 1000 kommer att väska dig en livstid leverans av den färdiga stiftelsen. Var och en av belöningarna beskrivs på Indiegogosidan här.

Och vad du än donerar, kommer Adepoju att be om din inmatning mer om det senare.

Intrigued att höra mer om detta innovativa sätt att starta en produkt, jag fångade upp med Adepoju för att ta reda på vad det handlar om.

Varför har du valt att crowdfund denna produktlansering?

Under de senaste fem åren har vi sålt MDMflow genom återförsäljare men också direkt till konsument från våra plattformar. På direkt-till-konsumentsidan har det varit så stor efterfrågan från kunder att vi får fram nya produkter och gör uppdateringar och utvecklingar utifrån deras feedback. Men i detaljhandeln är det verkligen svårt att få detaljhandlare att begå att beställa volymer som gör det möjligt för oss att få nya koncept att leva. Genom crowdfunding ger vi kraften tillbaka till mina kunder.De kan vara så inblandade som de vill vara på gång.

Några av mina kunder vill bara finansiellt stödja och dela kampanjen, medan andra är djupt involverade redan i utvecklingsprocessen och för att få produkten till ljus.

Varför tycker du att det är viktigt att lägga kraften i konsumenternas händer?

Det är viktigt att göra det för att vi äntligen kan. Skönhetsindustrin har aldrig kunnat vara så kopplad till kunder, och det är inte meningslöst att inte dra nytta av det. MDM Flow är ett varumärke byggt på community. En kund kan beställa något från min hemsida och skicka mig en DM som ger sin åsikt när den kommer. Jag vill bemyndiga mina kunder att fortsätta ge mig sina åsikter så att jag skapar produkter som människor verkligen vill ha och behöver.

Stiftelsen kommer att bli ganska överkomlig, på bara £ 10-vad gjorde du välja den prispunkten?

Mångfald är djupare än hudton. Ett område av mångfald som människor inte riktigt pratar om är prispunkt. Så förutom att skapa en högkvalitativ produkt är det viktigt för mig att mina fundament är överkomliga.

Så hur mycket vill du samla upp?

Vi vill höja £ 60,000, eftersom det minsta möjliga beloppet som krävs för att producera stiftelsen. Men som ordspråket säger, himlen är gränsen !

Och så kommer alla som investerar via crowdfundingprojektet att säga i den slutliga formuleringen, eller hur?

Varje enskild person som preorderar genom crowdfunden kommer att skickas ett provpaket till var de är i världen tillsammans med en uppföljningsblankett. Jag är också värd för personliga fokusgrupper och min nästa kommer att vara nästa vecka med Black Ballad, en grupp brittiska svarta och blandrasiga kvinnor, eftersom de är den mest underrepresenterade gruppen när det gäller fundament. Jag driver också drop-in-fokusgrupper i samarbete med WAH London.

Det är inte fallet med en slumpmässig fokusgrupp [som många traditionella varumärken värd], eftersom jag kommer att få insikt från kvinnor som investeras i produktens framgång. Kunderna kommer att bli ombedda att meddela mig nyanser från det sortiment som passar deras hud och där det finns några luckor, kommer jag tillbaka i labbet. Hittills har jag valt 16 nyanser så det finns plats för minst fyra. Men beroende på kampanjens framgång är jag öppen för att producera så många nyanser som nödvändigt.

Och vad sägs om skugganamn-jag märkte att supportrar har möjlighet att namnge en. Det är så fantastiskt.

Många kvinnor bär foundation varje dag. Jag kände att det är mycket roligare att ha en tankeväckande och personlig namngivningsprocess. Jag är så uttråkad av de vanliga generiska skugganamn som inte ens konsekvent matchar över varumärken.

Om du vill investera i stiftelsen, se MDM Flows Indiegogo-insamlingssida här - kampanjen öppnas fredagen den 2 mars.