Kan vi diskutera varför alla de bästa naturliga märkena börjar se ut som tvillingar?
Om du vill fånga ett Byrdie-redaktörs hjärta finns det en mycket enkel formel: Ge henne en helt naturlig hudvårdsprodukt med elegant minimalistisk förpackning. High end hudvård som är formulerad med icke-toxiska växtingredienser är vår favorit typ av skönhetsobjekt att äga, och tur för oss finns det mycket på marknaden. Naturlig hudvård var en gång reserverad för hippie-kontingentet, det är nu i hög efterfrågan från kvinnor med många olika bakgrunder och budgetar.
Samtidigt har det under de senaste åren blivit svårt att ignorera det många av våra favorit naturliga hudvårdsprodukter börjar titta … det samma. Jag undersöker min bänkskiva, beströdd av märken som Grown Alchemist, French Girl Organics och Vintner's Daughter, och alla produkter ser seriöst ut som systrar, kanske till och med fraternal tvillingar. Förpackningen är universellt strömlinjeformad, monokrom och modern. Det gör verkligen en snygg bänkskiva, men det är också en fråga: Är alla dessa märken i cahoots?
Samarbetar de målmedvetet för att ge den här nya generationen av naturliga skönhetsälskare de bästa samordnade hudvårdsrutinerna i historien? Eller är det något djupare pågår i världen som leder alla våra favoritmärken till samma estetiska?
För att ta reda på, vi kom i kontakt med dessa märken, bad dem spola om deras förpackningar och jämförda anteckningar. Varför börjar alla de bästa naturliga hudvårdsprodukterna se ut? Svaret ligger framåt.
Bläddra igenom produkterna nedan och det är inte svårt att upptäcka mönstret: svartvita färgscheman, sans-serif-teckensnitt och mycket negativt utrymme. Vi bad grundarna till många av dessa märken - från Context and Root Science till The Nue Co. och Khus + Khus - för att beskriva sina förpackningar med bara några få ord, och det fanns också mönster där. Ren, klinisk, enkel, funktionell, modern och minimalistisk var några av deras deskriptorer, som var konstnärliga, tankeväckande och kreativa. Över hela linjen verkar det finnas en gemensam sida om funktion och artistry.
När man tänker på utformningen av dessa produkter är det viktigt att notera att de som köper dem skiljer sig från den genomsnittliga naturliga hudvårdskonsumenten för 15 år sedan. Den nya konsumenten vill ha lyxig märkning - inga handskriven etiketter, ingen granola. "Naturlig hudvårdspackage har kommit långt sedan de tidiga dagarna av bärnstenflaskor och hantverkens etiketter, säger Gigja Wesneski, grundare av Root Science. "Minimalistisk design är definitivt allt rasande just nu."
"Det motsvarar visuell terapi."
Varför är det minimalistiska utseendet så trendigt? Oils grundare, Kirsten King, säger att den allt snabbare livsstilen som så många moderna konsumenter leder kan bidra till en önskan om "visuellt lugnande" förpackning. "Det verkar som om den minimalistiska estetiken passerar designplattformar från skönhetsförpackningar till arkitektur, säger hon. "Vi lever i ett tillstånd av evig rörelse. Därför, när vi ser någonting helt fortfarande, tänder det stillhet inom oss. Det motsvarar visuell terapi."
Natural-brand grundare är också gravitating mot enkla färgscheman och etiketter för att återspegla deras helt enkelt formulerade produkter. "Jag designade vår förpackning för att spegla våra rena, kliniska ingredienser", Beskriver King. Det samma gäller för Wesneski, som säger att hon ville ha sin rena design" för att förmedla den rena renheten hos de organiska och naturliga ingredienserna som finns i vart och ett av våra flaskor. "Jules Miller, grundare av tilläggslinjen The Nue Co., håller med om: "Idén om enkelhet reser sig faktiskt genom hela vårt sortiment," säger hon.
"Produkterna avlägsnas, exklusive fyllmedel och bulkmedel."
Att skapa en elegant, klassisk estetik är också en smart strategi för nya märken, eftersom det hjälper till att förmedla en prestigefri luft, även när ett varumärke saknar historia. I hudvård men också välbefinnande och parfym strävar varumärkenna efter en "tidlös och elegant enkelhet", beskriver Franco Wright, medgrundare av en Los Angeles Indie-doftbutik, Scent Bar. "Det finns något väldigt tidlöst och lugnande om ren, minimalistisk förpackning som gör det möjligt för kunden att smälta ett varumärkes historia och produktfunktion", säger Wesneski.
Även Root Science, Khus + Khus och många andra av dessa naturliga hudvårdsmärken är nya, av skapar ett "enkelt, obekvämt utseende", de kan se ut som "ett varumärke som har funnits för evigt" Wright förklarar.
Många av dessa märkesstiftare inspirerades också när de reser internationellt, och det händer bara att de länder som hade störst inflytande var alla delar av samma region i världen: Skandinavien. Miller kom med The Nue Co.s estetiska och turnerade Köpenhamn, där hon blev kär i "förenklad och minimal dansk design". David Arbuthnot, grundare av Context, hade reser fram och tillbaka till Stockholm när han kom fram med sin produktdesign och Wesneski-baserade Root Science-förpackningar på det starka landskapet i sitt hemland, Island.
"Det finns något väldigt tidlöst och lugnande om ren, minimalistisk förpackning."
Den svarta förpackningen vi har sett så mycket nyligen är inte bara ett estetiskt val. Det tjänar också en praktisk funktion, nyckeln till att upprätthålla kvaliteten på naturliga formler. "Flaskorna själva valdes för bevarande av de botaniska ingredienserna-För detta ändamål desto mörkare desto bättre, säger Kristie Blustein, grundare av Khus + Khus. "Växter, särskilt eteriska oljor, påverkas negativt av ljus, så för deras skydd har vi valt Miron-glas - för närvarande guldstandard när det gäller att bevara botanikalier. "Vid utformningen av Root Science hade Wesneski något liknande i åtanke:" I en bransch där design ofta ersätter funktion, valde vi att hus våra formler i skyddande violett glas."
Att utformningen av våra favorit nya hudvårdsmärken börjar homogenisera är absolut ingen tillfällighet. Skift i konsumentmarknaden för den naturliga skönheten; efterfrågan på enkla, effektiva ingredienser; och en uppenbar transfixion med Skandinavien är allt på spel - vilket är helt bra för oss. Våra bänkskivor i badrummet ser alla chicer för det.
