Det hemliga livet av en 30-årig skönhet Vlogger

YouTube på 20 vs YouTube kl. 28

Med över 12 miljoner synpunkter är Laura Lee populäraste video en handledning som heter "15 Back to School Heatless Hairstyles", som hon laddade upp två år efter att ha börjat sin kanal. På den tiden var Lee 26- "back-to-school" inte hade varit relevant för hennes personliga liv i år. Men hon visste att innehållet skulle fungera bra bland sina unga tittare. "Ärligt talat var jag så rädd för att bli kritiserad när jag först började min kanal, så jag fastnade på de övningar och innehåll som jag var mest självsäker i, säger Lee via e-post.

I början behållde Lee sin upplevelse ljus, men sammansatt och undviker att nämna någonting för offbeat eller personligt i hennes videoklipp (hon var särskilt cagey om att nämna sin man, som hon trodde skulle få henne att låta gammal).

Nilsen och Ledda var yngre när de lanserade sina kanaler 2008 respektive 2009. "Skönhetssamhället var relativt nytt och litet, så jag var bara glada att lägga ut någonting där ute - ärligt talat, jag hade inte en innehållsstrategi vid den tiden", säger Ledda om sitt 19-åriga jag. Nilsens erfarenhet var liknande. "Jag började göra videor när jag var 20 … det var verkligen en tid för prov och fel för mig", säger hon. Eftersom Nilsen och Ledda matchade den exakta demografen hos sina tittare på tiden - och eftersom YouTube-rymden i allmänhet var mindre konkurrensutsatt - kände de mer frihet att följa sina intressen utan att ha en huvudplan på plats.

Trycket att behaga yngre tittare

I åren sedan har Lee, Nilsen och Leddas kanaler sett enorm tillväxt. I det här vilda västern av en karriär har det blivit ett äventyr att mäta hur man utvecklar sitt innehåll när de blir äldre. För några veteran YouTubers kan trycket för att upprätthålla den ungdomliga persona de började med vara överväldigande.

Ta det från brittiska vlogger Louise Pentland, som hade gjort smutsiga, hälsosamma skönhetsvideor på sin kanal Sprinkle of Glitter i sju år fram till september 2016, när hon laddade upp en video med titeln "Finishing With Sprinkle of Glitter." Därmed tillåter 31-åringen att känna sig "uttråkad" av videon hon hade gjort de senaste åren och att hon inte längre kunde relatera till innehållet. "När du går igenom vuxen ålder ändras du bara … och något jag verkligen aldrig har gjort tillåter mig att byta på [YouTube]", bekänner hon.

"Det finns så mycket mer att jag inte lägger mig ut för rädsla för domen … att gå in i det okända. Den här kanalen började inte behaga den yngsta tittaren, men det var vad det blev, så vi ändras. … Jag vill fortfarande prata om sex. Jag skulle vilja prata om politik. Jag skulle vilja prata om moderskapet … Jag vill prata med dig som en 31-årig kvinna."

Den här kanalen började inte att behaga den yngsta tittaren, men det var vad det blev, så vi ändras. … Jag vill prata med dig som en 31-årig kvinna.

Ledda, Nilsen och Lee har också upplevt en efterfrågan att behaga sina yngre tittare. "Jag skulle inte kalla det tryck, men Jag erkänner definitivt en önskan från vissa människor för innehåll som är inriktat på en yngre åldersgrupp, Säger Nilsen.

Fortfarande är de noga med att inte låta detta styra sina videoklipp i en riktning som verkar stilt eller oautentiskt. "I stället för ett utseende ser jag ut ett" speciellt tillfälle "-sort eller ett" snabbt vardagligt utseende "istället för" tillbaka till skolan ", säger Ledda. "På så vis kan det fånga en större publik." Som Nilsen tillägger: "Jag ignorerar inte yngre tittare. Men det handlar om att hitta en balans som känns bekväm. Jag tvingar inte saker för att vara relatable."

Skönhetens framtid på YouTube

Under månaderna sedan Pentlands konfessionella video har hon övergått Sprinkle of Glitter för att fokusera mer på livsstil och relationer - och hennes efterföljande har utvecklats med henne. Detta har varit Nilsens erfarenhet också. I 2015 kom den en gång perfektionistiska vloggen som homosexuell på hennes kanal. Sedan dess har hennes videoklipp blivit mer personliga och inriktade på wellness och HBT-problem, förutom skönhet.

"Under de senaste åtta åren har jag lärt mig så mycket om mig själv och världen runt mig och jag tycker att det är ganska tydligt i videon jag gör nu, vilket är mycket mer mångsidigt, säger Nilsen. "Det som varit riktigt coolt att se är att en stor del av mina tittare har vuxit upp med mig. Majoriteten av mina tittare är vuxna och upplever samma viktiga stunder i livet som jag går igenom.'

Det som varit riktigt coolt att se är att en stor del av mina tittare har vuxit upp med mig.

Med tiden har Lee blivit mycket mer öppen med sin explosiva personlighet, udda intressen och ja, hennes vuxna civilstånd. "Mina intressen har definitivt gått över i mindre handledning och mer granska nya och galna smink eller prylar," förklarar hon. "Jag har också en växande vlogkanal (Laura Ledda Vlogs) där jag postar och provar nytt innehåll utanför skönhet. Om jag kan hitta något som verkligen resonerar med mig och mina abonnenter från den kanalen, kan jag fokusera mer på min uppmärksamhet där."

Ledda har också märkt ett växande intresse för sitt personliga liv bortom skönhet. "Mina tittare vill alltid se fler vlogs från mitt personliga liv, så jag försöker också göra det", säger hon.

Även om nyare, yngre skönhetsvoggers växer upp på YouTube varje dag, verkar veteranernas karriärer bara utöka. "Att titta på en yngre generation kommer in i det här och ser vad de gör, hur de tänker och vad de måste ge är otroligt", säger Nilsen. "Jag känner mig inte hotad eller som jag saknar mig eftersom den tiden i mitt liv har gått. De saker jag kan ge nu är saker jag inte kunde ge tillbaka då."

Om du frågar ärligt huruvida de tror att de kommer att åldras ur karriären så småningom, är konsensusen bland veteran YouTubers absolut inte. "Hur som helst! Folk i alla åldrar tittar på YouTube!" säger Ledda. Statistiken är överens. "Nu ett decennium gammalt, [YouTube] är vanligt nog att ha en bred demografisk räckvidd", rapporterar DigiDay. "Även de gamla tittar på video." (Det är ungefär 20 miljoner månatliga amerikaner "åldrar" 65 år och äldre, för att vara specifika.)

I mars 2015 var endast 26% av skönhets- och stilvisare över 35 år - men den staten kan flytta som YouTube-skapare som Nilsen, Lee och Ledda åldras själva. Under tiden har de ingen brist på karriärmöjligheter på mer traditionella skönhetsområden. I 2016 släppte Lee en ögonskuggspalett ($ 56) i samarbete med Violet Voss, ett drag som många växande skönhetsvloggers gör. I år blev Nilsen tillkännaget som Face of BareMinerals Original Foundation ($ 29), en annan legitimerande konsert.

Men som YouTube fortsätter att utvecklas som en legitim karriär i sig, är skönhetsvoggers inte rädda för att gå vidare. "När det gäller framtiden är jag öppen," säger Nilsen. "Jag är en naturligt nyfiken person, så jag gillar att följa min nyfikenhet och se var det tar mig." Lee är inte orolig heller. "Nya trender poppar upp varje dag", säger hon till mig. "Vi kommer se hur YouTube-vinden blåser."