Vår tillvägagångssätt för skönhet är snabbt annorlunda än vad den en gång var

Denna funktion är avsedd för vår#NoChangeNoFuture initiativ. Från Kvinnors mars till Australien, som röstade ja till samma könskvivalent och #MeToo-rörelsen, lärde vi oss 2017 att se bortom oss själva och komma tillsammans som en kollektiv av kraftfulla kvinnor som skriver vår egen historia. Gå med i oss när vi avbryter inställning av endimensionella personliga resolutioner i januari och förbinder oss att vara den förändring vi vill se. För utan förändring finns det ingen framtid.

I dag skrev Glossier på sitt Instagram-konto lanseringen av en helt ny aknebekämpande produkt (en exfoliating skin perfector, om du vill) inom de närmaste 24 timmarna. Jag kan inte ens köpa Glossier i Australien, men jag har redan spenderat den bättre delen av den sista timmen och försökt spåra ingredienslistan på Google och jämföra med mina nuvarande akne-kampanjer för att se hur det kommer att gå. Jag har dubbeltryckt, kommenterat, kontrollerat om det är grymt, och analyserat förpackningen (vilket ser fantastiskt ut förresten).

Välkommen till skönhetsindustrin, som skapades av millennials.

Inte längre är vi okej med att vara skedade påståenden från storföretag, eller opartisk till var våra produkter kommer ifrån. Vi köper i princip vår skönhet via Instagram, och är ganska kunniga när det gäller ingrediensinformation. Start-up-företag har en inverkan på hur branschen fungerar (jag menar, titta på Glossier). Många kvinnor vill inte bli tillsagda att de behöver smink för att se fantastiskt ut eller handla varje steg i sin hudvård rutin från en plats.

Skönhetsindustrin skiftar, och det här är hur-fortsätt läsa.

digitalisering

Vilket är ett skönhetsmärke utan digital närvaro? Nu, mer än någonsin, har vi en öppen plattform för att rösta vad vi vill, och vad vi inte gör. Chefen för kosmetikjätten L'Oreal Jean-Paul Agon slog spiken på huvudet när han berättade för CNBC; "Jag tror att skönhetens framtid blir mer och mer mer om teknik, om kvalitet, om formulering, om individualisering, om digitalisering, om att svara på specifika behov."

Digitala och viktigare sociala plattformar är i grunden offentliga diskussionsgängor där feedback (om än bra eller dåligt) levereras direkt till skönhetsmärken. Vi bygger helt bokstavligen digitala samhällen för att prata om skönhet. Och det är fantastiskt.

Små, oberoende märkesregel

Det är en bra chans att din mamma köpte all sin smink och hudvård från det stora varumärket. Och hon gjorde förmodligen för att hennes mamma gjorde detsamma? Butiker som Mekka Cosmetica och Sephora har infört ett stort utbud av internationella märken och öppnat tillgång. Det är dessutom små indiemärken som ökar överallt, vilket ger stora skönhetssammansättningar en seriös löpning för sina pengar. Lanolips började till exempel på en avlägsen australiensisk fårgård, och är nu en av de mest älskade läppbalsammen i landet (lita på oss när vi säger att det är bäst).

Skönhetsindustrin är inte bara ett utrymme för stora spelare nu. Kat Von D pratade med Forbes om hur hindren för inträde har sänkts och skapat ett mycket verkligt hot mot de etablerade spelarna. "Det är som musik, alla kan göra det nu så för att lyckas måste du faktiskt vara f ** king bra … tusenåriga bryr sig verkligen." Sanning.

En helhetssyn

Gissa vad? Vi vill inte måla 16 lager tungt krigfärg på varje dag. Vi vill ha naturlig, blank hud och varumärkena svarar. Det finns efterfrågan på skönhetsprodukter för att förbättra vår skönhet, inte täcka den.

Det finns dessutom ett samtal för giftfria, grymheterfria produkter. Kosmetiska hus känner också trycket att vara öppen om vad deras test ser ut, och vilka ingredienser finns i produkterna. Vi är så medvetna om vad vi lägger på vår hud. En fläkt av naturliga märken? Njut av detta skriv på de bästa organiska ansiktsserum som vi förberedde tidigare.

inclusivity

Oavsett var du befinner dig i världen, kommer inte sex skuggar av stiftelse och tre döljer bara att klippa senap längre. Också, vad är kön? Skönhet är för alla, av vilken färg som helst. Den rasande framgången med Fenty Beauty är en ganska stark fallstudie. Med 40 nyanser av foundation och två universellt smickrande läppfärger har svaret blivit uppslukande. Sedan lanseringen i september i september slog hjälteprodukten Gloss Bomb Sephora Australiens bästa tio säljproduktlista i 2017, trots att den bara hade varit tillgänglig för tre månader).

Amerikanska varumärket Milk Makeup är ett annat gyllene exempel. Dess könsneutrala annonskampanjer har blivit så väl mottagna av dess tusenåriga publik, och bolaget har sedan dess höjts upp.

Vi är kunniga när det gäller ingredienser

Allt du behöver göra är att titta på kult märket The Ordinary för att se att vi är superclued-up när det gäller ingrediensförteckningar. Märket säljer ett antal serum med mycket få ingredienser, bara en och vi utnyttjar prispunkterna (de sitter alla på ca 10- $ 15) för att skräddarsy ett serum för att konkurrera med den $ 150-produkt som de tidigare använt.

Inte längre kan varumärken fudge påståenden, eller packa produkten med billiga fyllmedel - eftersom tusenårsåldern kommer att kalla dem ut. Resultatet har varit större öppenhet och stramare kvalitet när det gäller formuleringar. Och vi klagar inte.