Hur Wende Zomnir gjorde Urban Decay den äldsta Makeup Brand i världen

I vår serie Skönhetschef, vi lyfter fram personer som äger skönhetsutrymmet och vänder det upp och ner på innovativa sätt. Du kommer att få en exklusiv titt på deras personliga resor till framgång, samt höra deras råd till någon som vill följa i sina fotspår.

Makeup landskapet idag är ett Technicolor hjul med virvlande färger och texturer. Lila läppstift, grön rodnad och glitter allt anses alla som norm (och idealiskt Instagramfoder) - men det var inte alltid fallet. Det var en tid, långt tillbaka när, när sminkvärlden var bestämt mer dämpad, spridda enbart med pinks och röda. Mörka dagar verkligen. Så vad ansträngde den här tråkiga, färglösa världen till ett Oz-liknande paradigmskifte? Vi kan inte säga bara ett sak är ensam ansvarig, men ett speciellt sminkmärke kommer säkert att tänka på: Urbant förfall.

Märkets tagline, "Skönhet med en kant", sammanfattar både dess estetiska och dess övergripande tankesätt mot smink. Med samarbeten med gränsöverskridande kändisar som Gwen Stefani och Ruby Rose, och break-the-internet-produkter som den nakna paletten och varumärkets snart utgivna läppstift (Kommer det vara ett valv där du kan köpa alla 100? Kommer det?!), Urban Decay omfamnade den edgy, gritty sidan av skönhet när alla andra var tiptoeing runt det. Och det har verkligen fungerat till sin fördel - varumärket är en av de mest inflytelserika sminkvarumärkena online, med över 5,2 miljoner följare på Instagram och räknar, och namnges ständigt som en favorit bland skönhetsredaktörer, konsumenter och makeupartister.

Varje (smink) fartyg behöver en kapten, och Urban Decay är medgrundare och chefkreativ officer Wende Zomnir. Som den kreativa visionären som helmer det ständigt växande UD-riket, är Zomnir ansvarig för att styra varumärket framåt och alltid se till att det är ett steg framåt-åh och nämnde vi att hon var den som konceptualiserar alla kickass nya produkter?

Vi började prata med Zomnir över telefonen för att chatta om hennes resa och förvandla Urban Decay till världens mest kända makeup varumärke - fortsätt rulla för att lära känna denna skönhetsboss!

BYRDIE: Berätta för din resa till Urban Decay och hur det förberedde dig för din nuvarande roll som CCO.

WENDE ZOMNIR: Jag krediterar en sorts konstiga saker för att göra mig redo. Den första är att jag föddes i Texas. Det hjälper med sminkdelen direkt från fladdermusen. [Skrattar.] Jag kommer ihåg att jag är en liten tjej som gräver igenom min mammas sminkslåda och är väldigt fascinerad tidigt.

Många människor vet inte detta om mig, men jag kom faktiskt in i Miss Texas Pageant ett år. Du måste gå ut och sälja dig själv och hitta sponsorer och hitta de pengar du behövde-det satte mig där ute och tvingade mig att knacka på dörrarna. Jag var tvungen att sätta mig själv där ute.

Den tredje delen av min resa var när jag hamnade på ett stort reklambyrå i Chicago.Jag arbetade på många konton som fascinerade mig - mycket om populärkultur och tilltalande till den "coola" faktorn som lärde mig om marknadsföring och hur man skapar ett edgierföretag. Det gav mig de affärsfärdigheter jag behövde. Jag skulle inte ha honed in om jag bara dök in i något entreprenörsrätt precis utanför fladdermusen.

BYRDIE: Du såg en saknad marknad i sminkrummet och bestämde dig för att fylla den - var det beslutet svårt? Vad var några av frågorna du frågade dig själv när du bestämde dig för att du ska dyka i huvudet eller inte?

WZ: Intressant kan jag inte ta emot tanken på Urban Decay. Jag träffade Sandy Lerner-hon är den mest lysande kvinnliga entreprenören hela tiden. Hon och hennes man startade Cisco-system. Jag träffade henne genom min bästa väns förlovade, och den där killen var Sandys chef. Han pratade med min kompis om hur hon ville börja ett sminkföretag eftersom det inte fanns någon smink som hon ville använda där ute. Min vän var som: "Du borde prata med Wende; hon vill också starta ett smink varumärke och vet allt om marknadsföring!"

BYRDIE: Vad menar du när du säger att sminken hon ville ha existerade inte?

WZ: När vi kom ihop på mitten av 90-talet var allt alla varuhus. Det fanns ingen Sephora, och allt som var av hög kvalitet var rosa, beige eller röd. Kanske du skulle få en mauve för en "edgy" färgberättelse. Varför kan du inte få en bra grön eller lila? Varför måste du gå till apoteket? Därefter var smink i apoteket inte vad det är idag. Vi hade inte varumärken som Nyx. Det var alla chalky och inte bra.

Jag skulle ta en paus och bli certifierad dykinstruktör och frilansskrivare på sidan - men då kom denna möjlighet upp.

BYRDIE: Kan du förklara lite om hur namnet Urban Decay kom? Vad var beslutet att gå med urbana landskapsintresserade namn som Roach, Smog och Oil Slick?

WZ: Det var faktiskt Sandys man. Alla satt och sa: "Det borde vara Urban något." Och hennes man kallade det Urban Decay, och det fastnade bara. Hela tanken bakom det var att det var edgy och i ditt ansikte och så annorlunda än vad det var vid den tiden. Du vet när du går in i New York och stirrar upp på byggnaderna med smulrande tegelstenar? Det är verkligen vackert på det här coola, intressanta sättet. Det var ett sätt att hitta din egen originalitet, istället för att vara en riktig cookie cutter.

Och vi visste att ingen skulle glömma det.

Jag känner mig som om nu, med Instagram, den typen av syn vi hade har uttryckt sig fullt och kom till frukten. För hur många olika typer av fantastiska, coola, alternativa olika skönheter finns där ute för att bli observerade och älskade? Versus, liksom, alla måste se ut som Christie Brinkley. Hej, om du är helt blond och vacker, mer kraft åt dig. Men det är inte det enda sättet att vara vacker.

BYRDIE: Beskriv en typisk dag i ditt liv.

WZ: Jag försöker spendera morgonen med mina barn och ta dem till skolan. Sedan försöker jag vanligtvis att träna i. Och sedan går jag till kontoret. På en typisk måndag går jag in och jobbar med mitt produktutvecklingsteam och tittar på kalendrar och namnskyltar och jobbar med nya konstverk och grafiska behandlingar. Det är en dag jag spenderar kreativ och nedsänkt i produkten, försöker nya saker. Och sen i slutet av dagen går jag igenom några av de administrativa sakerna och kommer hem och gör något med mina pojkar.

Mitt jobb har utvecklats så mycket över tiden. Jag är fortfarande super praktisk med produkterna. Jag försöker varje textur och jobbar med dem på nyanser. Det är verkligen min favorit sak att göra, och när jag får en nugget av en bra idé och expandera på den och slipa ut de små detaljerna, det gör det speciellt. Det är väldigt spännande och väldigt roligt. När det gäller resten av det försöker jag verkligen ge marknadsföringsteamet och det merchandising och kreativa laget bara riktlinjer och inspiration. Jag är bara en sounding board. Jag har ett så bra lag att de verkligen driver sig.

Mitt jobb är att utvecklas utan att ändra varumärket DNA. Jag spenderar mycket tid på det också, vilket är roligt och skjuter videor och gör sociala medier.

BYRDIE: Vad är några av de största affärslektionerna du har lärt dig under vägen?

WZ: Ur företagets synvinkel skulle jag säga till om jag ledde någon att starta ett företag se till att deras finansiella stycke verkligen är i ordning. Det är den minst glamorösa delen av jobbet, och ingen vill tänka på det. Men om du har den delen i ordning kan du vara mer kreativ. Så när jag började sa jag om du gör bra produkter, så säljer de sig själva. Du måste ha en bra försäljningsoperation och en bra finansiell ryggrad, även om du är liten och du är bara en person. De måste ha befogenhet att fatta bra beslut i den rollen.

Annars kommer inte alla de stora produkterna i världen att sälja.

BYRDIE: Vad sägs om allmänna lektioner?

WZ: Tja, jag är sorts mitt i att höja mina pojkar just nu, så jag skulle bara berätta för folk det går så fort - du borde verkligen hitta ett sätt att njuta av din familj och ditt arbete samtidigt. Att hitta balans mellan arbete och liv är svårt, men försök att uppnå det. Du suger dig in på arbetsplatsen, men i slutet av dagen kommer du hem och dessa lilla människor behöver dig verkligen. Den mest uppfyllande tiden är med dem. Även om du är singel, måste du hitta balansen. Jag har en yogalärare som säger i slutet av varje klass, "Ha tacksamhet för din hälsa", för med din hälsa är allt möjligt.

Det är så sant. Ta hand om dig själv först.

BYRDIE: Urban Decay ägs nu av L'Oréal och har tidigare sålts till några andra företag. Vad är förvärvsprocessen som?

WZ: Olika människor håller korten på olika sätt och i olika aspekter. Det är nästan för komplicerat för att ge dig ett bra svar. Har jag inmatat det? Självklart gjorde jag det. Och tyckte jag att L'Oréal var den bästa passformen för oss? Jag gjorde. Jag tror att de är den stora, strategiska gruppen som jag kände mig som skulle förstå oss som ett fristående varumärke och inte vill lägga oss in.

BYRDIE: Beskriv en glödlampa på jobbet.

WZ: Jag stod framför Sephora gondolen. Och vi hade just ändrat förpackningen på ögonskuggorna och tyckte att det var så coolt, och jag trodde, "Om allt skulle byta till det nya förpackningsformatet, så skulle allt bli gjort." Men då insåg jag att det aldrig gjordes. Det är alltid en resa. Det förändras alltid, ändras alltid, och du är aldrig klar. När jag kunde umgås med den ideen om att aldrig bli färdig, var den verkligen kreativ för mig. Det lät mig se på Urban Decay annorlunda som ett varumärke som alltid kan vara intressant och friskt för sina kunder.

Det var mitt glödlampa ögonblick.

BYRDIE: Den nakna paletten har varit en så bra utmaning för varumärket. Vad är historien bakom den?

WZ: Jag visste att jag ville göra en neutral palett. Någon hade sagt att det skulle vara trevligt om vi hade en neutral palett tillsammans med de ljusa ögonskuggorna. Jag trodde att det skulle vara en palett med fyra paneler. Jag har två andra kvinnor som jag jobbar med ganska nära på den kreativa sidan, och vi var bara brainstorming. Jag frågade dem, "Om du hade fastnat på en öde ö, vad skulle de fyra neutrala ögonskuggorna du skulle ta med?" Alla tog med sig sina fyra och jag tog in mina, och jag lade dem ut och det såg faktiskt ut som en vacker palett.

Det fanns ett par dupes, som vi drog ut, och en nyans vi lade in eftersom det saknades. Vårt palats med fyra paneler förvandlades till paletten med 12 paneler. Jag säger alltid att det är öken-öhistorien som skapade Naked Palette.

BYRDIE: Vi vet att det här är att be dig välja dina favoritbarn, men vad är din favorit UD-produkt som du någonsin lanserat?

WZ: Jag måste säga att min favoritprodukt är Moondust Eye Shadow (21 dollar) vi kallar Zodiac. Jag kan gå ljus med det; Jag kan gå rökig med den. Jag använder den för en massa olika utseende. Den har den här gröna glansen till det som gör mina ögon ser gröna ut. Jag tror faktiskt att Vice4 ($ 39) kan vara den bästa paletten någonsin. Här är saken om Vice4: Den har så många olika alternativ i det, och jag älskar dem alla. Jag kan göra detta gröna rökiga öga, jag kan göra ett svart och guldögt öga, jag kan göra ett purpurfärgat öga, jag kan göra ett aqua-blått öga - du får bilden.

BYRDIE: Din bästa råd att vara lycklig på arbetsplatsen är …

WZ: Mitt råd till människor skulle vara att skära ut lite tid för dig själv varje dag. Även om du skar ut lite träning, är det något du gör för dig själv. Det går långt för att göra dig till en bättre person. Om du bara ger, ge, ge, din bandbredd är borta. Det är ungefär som en flygplanssituation: Säkra din mask innan du hjälper andra.

BYRDIE: Slutligen kan du dela din hemlighet till framgång i en mening?

WZ: Det är den övergripande tonen för Urban Decay, och vad har gjort vårt varumärke framgångsrikt: Du vill vara den coolaste tjejen som också är riktigt snäll.

Fortsätt rulla för att shoppa våra tre nuvarande favorit Urban Decay-produkter!