Jag har i grunden ersatt alla mina avancerade parfymer med denna Nontoxic-märke

Den konstiga saken om mitt första intryck av Phrets dofter, som alla kommer i en minimalistisk, ultramodern matt vit kub, är att jag redan sett dem tidigare. Det var omöjligt, eftersom produkterna var helt nya. Men några månader senare, efter att ha träffat varumärkeets grundare och vd, Eric Korman (som skapade varumärket med sin fru, Cynthia), upptäckte jag att det var sånt som var när man utformade Phrets förpackning hela tiden. "Vi ville att det skulle bli så klassiskt att du kände att du hade sett det på en hyllan bredvid Byredo," förklarade han.

"Vi ville att det skulle känna sig tidlöst och bekant." Den avsikten läser definitivt.

Jag skickades fyra dofter och ett ljus (Phlur gör åtta könsneutrala dofter i alla, tre ljus och har just lanserat en linje kroppsvård, inklusive kroppsvask och lotion). Först var Hanami, en lätt och minimalistisk doft av fikon, vita floraler, hasselnöt och sandelträ. Sedan var Olmsted & Vaux, en skarp citrusy doft som jag älskade för mig själv, men kunde definitivt också se på en manlig kille. Därefter Sandara: en läcker naturintresserad doft med anteckningar av skogsluft, violett löv och ekmoss. Och slutligen, min favorit av de fyra, Moab: en torr, kryddig, peppar-och-kryddnejda-duft inspirerad av öknen.

Stearinljuset var en unik vit sfär fylld med doften Annica, en översättning av varumärket Hanami doft.

Dessa parfymer luktar dyr -Centrerad och komplex, men fortfarande subtil nog att jag kunde se dem arbeta för ett antal olika personligheter och könen. Jag tänkte varenda var minst $ 200. Ett besök på Phlur-webbplatsen gjorde att jag gjorde en dubbeluppgift: Varje doft är bara 88 dollar. Och frakt är alltid gratis. (Produkterna finns också på Amazon och hos Sephora, både online och ett par hundra tegelstenar.)

Med tanke på Phls webbplats är det omedvetet mycket Häftigt. Varje produktsida kommer med en slags humörbräda för den doften som är full av bilder. citat från perfumer; information om doften och atmosfärens smak, hur den bärs och hur många timmar den håller på huden; även en freaking Spotify spellista för att para med duftens personlighet. Här är en annan cool sak: Varje doft i Phlurs linje var gjord av en annan perfumer, handpickade för att få grundarna till den specifika doften till livet.

Till exempel skapades Hanami och Olmsted & Vaux av en eklektisk New York-baserad parfym som heter Nathalie Benareau, som växte upp i Frankrike nära Alperna och sommade i Spanien. Men Moab gjordes av Ralf Schwieger, som tillbringade sin barndom i Tyskland omgiven av skogar och som en ung up-and-comer vann en blindfoldad doftkonkurrens som dömdes av Frédéric Malle.

Kanske ännu mer imponerande än de rika komplexiteten i dofterna, varumärkesupplevelsen och prisvärd pris är Phlils satsning på hållbarhet. Phlur är en Certified B Corporation (Jag tror att det enda doftmärket på marknaden för att tjäna den certifieringen), vilket innebär att företaget uppfyller B Labs höga standarder för social och miljöprestanda, ansvarsskyldighet och öppenhet. Alla produkter är veganska och hoppande kanin-certifierade (dvs grymt fria). Märket donerar $ 5 från varje flaska som säljs till antingen International Union for Conservation of Nature eller Central Park Conservancy.

Du kan läsa hela ingredienslistorna för Phlus parfymer direkt på webbplatsen, vilket är nästan oerhört i doftindustrin. Och de eleganta vita vita flaskorna? De är inte bara för show. Medan du skyddar doften från ljusskador, är de också gjorda av återvunnet glas. Och den snygga sfären som stearinljuset kommer in är matskyddat, så när ljuset löper ut, kan du omorganisera det som en glassskål.

Kormans verkar ha skapat detta varumärke för att ta itu med alla problem som jag nämnde i början av denna recension. Jag känner mig som den uppfann för mig, och jag undrar också varför det inte finns fler parfymmärken som det.Jag är så upptagen med Phlur, faktum att det är det enda doftmärket jag har spenderat på sina egna pengar (i motsats till att få gratisprover skickade från varumärken) under alla mina år som skönhetsredaktör. Min pojkvän är också en stor fan och äger ett Annica ljus själv.

Handla några av mina favorit Phlur-produkter nedan! Eller överväga varumärkets provtagningstjänst: För $ 18 skickar de dig tre miniflaskor med parfym (det är en månads värde) med fri frakt, förstås. Om du bestämmer dig inom 30 dagar vill du köpa en full flaska, kommer $ 18 att gå mot $ 88-priset.