Den otaliga berättelsen av E.l.f. kosmetika

Om du aldrig har provat en E.l.f. produkt, då vet du förmodligen det som drogisteriet som säljs till överkomliga priser. (Vi pratar $ 3 för rodnad och $ 6 för stiftelse.) Låt inte prissättningen lura dig, men: Färgavräkning och långvarig natur för sminkprodukterna är jämförbara med varuhusvarumärken. Det är nästan som du åter stjäla dem, shelling ut bara några få dollar för en produkt som du lätt kunde ha fått från Nordstrom. Märket har också vågat in i hudvård och skryter med en stor samling rengöringsmedel, fuktgivare, plåster och balm.

Det är din enda stoppkälla för hela din skönhetsregim (förutom hår - varumärket heter Eyes Lips Face, trots allt) utan att du spenderar en arm och ett ben.

Vi var nyfiken på hur varumärket kan producera så många bra produkter till en så liten kostnad, så vi vände oss till sin vicepresident för märket Mara McCune för den skinniga på skönhetsjätten. Vi hämtade också mycket intressant intel om E.l.f. som helhet från dess mest populära produkter till de hemliga facken du kanske inte vet existerar. Fortsätt bläddra för att lära dig mer.

Älva. grundades 2004 av far-son entreprenörer Alan och Joey Shamah. De två av dem tillbringade kollektivt över 30 år i klädaffärsverksamheten och noterade den växande framgången hos snabbmodeaktörer som årligen kan churn ut miljoner kläder.

"De trodde att ett liknande tillfälle existerade i kosmetika, där den traditionella skönhetsmodellen av höga priser, långa produktcykler och traditionell reklam var i kontakt med förändrad konsumentbeteende", förklarar McCune. Även om Shamahs, till skillnad från stora klädkedjor som regurgitate kläder med kvalitet som ofta matchar sina billiga priser, försökte skapa ett varumärke som var långt över sin prislapp.

Och beviset finns i puddingen, eller mer specifikt den piskade highlighter: Över ett decennium sedan, E.l.f. antog en direkt-till-konsument metod för försäljning och sålde sina produkter för endast $ 1 vardera via en direkt-till-konsument webbplats och vann därefter sin första Locka Best of Beauty Award 2008 för sin skimrande ansiktspiska (en av den här redaktörens allra första skönhetsinköp).

Förutom att sälja älskade produkter till ett högt skrikande lågt pris visar företaget sig en lika störande mängd produkter om året: "År 2016 lanserade vi över90 nya produkter. Det är mer än en i veckan, säger McCune. I denna takt undrar vi hur märket kan producera sådana högkvalitativa varor till så låga priser men ändå behålla en imponerande omsättning.

"Våra låga prispunkter stöds av vår förmåga att källa billig, högkvalitativ kosmetika snabbt, Säger McCune. "Vi har ett fullt lag av E.l.f. yrkesverksamma som är involverade i inköp och forskning och utveckling samt långsiktiga relationer med strategiska leverantörer som parar en stark kvalitetsorientering med förmågan att utföra snabbt."

"Allting är utformad i USA och tillverkad utomlands. För att komma med nya idéer har vi ett otroligt team som snabbt kan identifiera trender på marknaden och sätta en rolig vridning på objekt. Vi utvecklar sedan ett koncept och burk ta en produkt till marknaden på så fort som 20 veckor. Också vi utnyttja våra online recensioner, konsument feedback i butiken och sociala medier att komma med nya idéer ", förklarar hon. "Vår konsument är en integrerad del av vår innovationsprocess."

Med en sådan hög produktionshastighet, att hålla sig till trenderna (och starta nya) verkar som en lång order, men en annan imponerande fasett av E.l.f. är dess förmåga att driva kuvertet med innovation. McCune konstaterar att varumärket nyligen har tagit ledtrådar från koreansk skönhet för att skapa produkter som Hydrating Bubble Mask och Hydrating Water Sheet Mask, men dess egna uppfattningar som Beautifully Precise Multi Blender Massager och "överraskning" -delar i läppsprodukterna som den hemliga läppstiftet fack och skärpen i basen av Matt Lip Lip ($3) hjälper varumärket att stå ut ännu mer.

Så vad är nästa för varumärket? McCune spelade coy och sa att vi skulle behöva vänta och se, men att företaget ständigt retar nya lanseringar på sin Instagram-sida för att mätta din E.l.f. hungrig under tiden.

Vill du ha mer skönhet på det billiga? Kolla in de $ 1 produkterna du inte visste du behövde.