Tendensen av trender: Hur skönhetsindustrin omdefinierar vår kultur av cool
Under de senaste fem åren har dock makeupartister och frisyrer påbörjat att helt och hållet tvinga trender eller åtminstone deras roll i att ställa dem. "Jag blir inspirerad av alla runt mig och av skönheten och sakerna jag ser varje dag - jag behöver inte nödvändigtvis sitta och tänka på vilken trend jag vill sätta", säger Patrick Ta, en av dagens mest kända kändis makeup artister (han flaunts nästan 950K Instagram-anhängare och en robust kundlista inklusive Gigi och Bella Hadid, Shay Mitchell och Olivia Munn).
"Det är en väldigt organisk process för mig."
Dessutom, som backstage makeup artister och frisyrer fortsätter att leverera säsong efter säsong av "ren hud", "smink smink" och ofullkomlig "real girl" hår,det verkar vara ett övergripande skifte i skönheten i skönhetstrenden mot att omfatta en iboende mindre "trendig" känsla av individualitet. "Folk tittar inte på tidningar … för att berätta för dem vad som är" trendigt "eller" coolt "längre, men snarare som inspirationskällor för dem att själva bestämma sig - eller åtminstone så är det som det verkar", säger Byrdies redaktionschef, Tro Xue.
Patrick Ta håller med: "Vad vi kan säga är att det som är coolt nu dikteras mer av" vanliga människor "(läs: street style, YouTubers och andra influencers) istället för otillåtna modebanor eller tidskrifter sprider sig som om dagen.Dessa förändringar i hur vi väljer "vad är coolt" fråga frågan: År 2018 bry sig någon om trender längre? Är utbredd skönhetstrender föråldrade? Och om konsumenterna inte längre bryr sig om följande trender eller lär sig om dem i tidningar eller på landningsbanor, hur bestämmer de vad man ska köpa, hur man ansöker och vem ska sträva efter att vara?
Innehavare av skönhetsindustrin är överens om att allt som vår kulturella inställning till trender går, drar internetet koppel. "För tio år sedan konsumerade människor innehåll på ett helt annat sätt, så trenderna var mer strömlinjeformade", säger Aaron Grenia, grundare av IGK Haircare, ett stilfullt förpackat (och mycket Instagrammable) hårvarumärke som lanserades förra året. Teorin är att eftersom både sociala medier och skönhetsmarknaden själv blir så mättade med nya märken, produkter, influencers och utseende (enhörningshår, regnbågehögtalare), trenderna har blivit mer nisch och olika.
Detta gör det möjligt för konsumenterna att hitta något som specifikt talar till dem, i stället för att bli tvungen att kopiera Heidi Klums tunga smällar, som alla andra. ("Ärligt, mest folk såg inte bra ut i det utseendet, "minns Andrew Carruthers, chef för utbildning för hårverktygsmärket Sam Villa, av den populära tidiga 2000-talets trend." Men vi skar dem på alla eftersom det var en så stor trend och kunder krävde dem! Det varade knappt ett år och det var vidare till nästa. ")
Enligt Carruthers, eftersom det mesta av marknaden för skönhetsmarknader består av tusenåriga, som inte bara spenderar så mycket tid på sociala medier, men också mycket värdefullt personligt uttryck som en generation, efter omfattande, vanliga skönhetstrender för att se ut som den coola saker i ögonblicket förbinder inte. "Konsumenterna är idag mycket mindre oroade över skönhetstrenderna, delvis på grund av det millennial-driven fokus på individualitetoch starkt drivit av mångfalden av sociala medier, säger han.
Grenia håller med om: "Jag tror att äktheten är nyckeln idag, och … konsumenterna är inte [lätta] lurade."
Men även definitionen av ordet trend själv är under uppbyggnad. Merriam-Webster definierar frasen som "en aktuell stil eller preferens", som, när Carruthers gav alla Heidi Klum-esque frans 2002, betydde något som kan vara ett helt år. Den versionen av trenderna finns inte längre: Idag är det på grund av hur snabbt och reaktivt internetet är, att den "nuvarande stilen eller preferensen" alla är besatta med att kanske bara varar en dag. "Trender har nu kortare livslängder och mindre kulturell inverkan än vad de gjorde förut eftersom vi nu översimuleras med ständig nyhet", förklarar Georgie Greville, kreativ chef för mjölksmakare, ett varumärke grundat på begreppet självuttryck som har varit mästerligt fånga andan av tusenåriga skönhetskonsumenter sedan lanseringen år 2016.
"Du kan länka den till borttagningen av glänsande tidskrifter, som brukade diktera de trender som alla följde. Nu dikteras trender av miljontals influencers och vad som finns i Instagram-flöden.'
Medan makeupartister och frisyrer som har funnits i årtionden kan tolka detta skönhetsklimat som mindre trendfokuserad, fråga en 20-något influenser, och de kommer sannolikt att rapportera motsatsen. "Jag tror att folk bryr sig och följer trender mer än för 10 år sedan"säger den kommande skönhetsinstalleraren och YouTuber Sarah LaPierre." Det är definitivt de kortlivade gimmicktrenderna som t ex ögonbryn, till exempel, men övergripande tror jag att skönhetstrender fortfarande är mycket relevanta. "Så som LaPierre förklarar det, Konsumenterna utsätts för nya trender och ser genom de influenser de väljer att följa under sina dagliga rullar, vilket gör att de i sin tur gör dem verkar mer uppnåelige och därmed mer effektiva.
"Dessa influencers har öronen och ögonen på de största skönhetsvarumärkena och i många fall ställer trenderna själva", säger hon. "Varumärken tillåter influencers att skapa egna produkter och linjer baserat på vad de älskar. På det sättet tycker jag att varumärkena också sätter trender."
Greville överensstämmer med att konsumenterna alltmer tittar mot influencers och varumärken som de ansluter med på en personlig nivå, även mindre som inte har miljontals anhängare, för att bestämma hur man formar sina skönhetsrutiner. "Mer än någonsin kan människor formulera sig och deras individuella smak, så att de kan välja och välja vilka trender som resonerar med dem", säger hon." Konsumenterna har varit en nischkreativ skönhetskultur för en tid, som representeras av det otroliga antalet nya nischskönhetsmärken som du ser ut där, samlar kultföljder. "Tänk Glossier, Rituel de Fille och RMS.
"I stället för trenderna dikterar varumärkena, nu de nya varumärkena är trenderna."
Vad alla branschfolk kan komma överens om är att konsumenterna kanske inte längre ser tidningar och banor för omfattande trender, kommer begreppet att driva det som är aktuellt aldrig föråldrat. "Vad som händer i salonger dikteras inte längre av hårdvarustrender som ändras från år till år, men gäster vill fortfarande ha det som är coolt, säger Carruthers.
Både experter och konsumenter kan se att det i 2018 finns minst en definition av "cool" synlig i skönhetsindustrin: individualitet. "Just nu tränar det att göra din egen sak och vara din egen person, oavsett vad det ser ut" analyserar Jesse Montalvo, en skönhets konsument och medlem av Byrdies privata Facebook-grupp, The Beauty Line. "Tyngdpunkten på trender och krångor kan tyckas dämpad, men jag tror inte att de någonsin kommer att bli föremål för det förflutna." Som LaPierre säger det, "Även om jag håller med fler märken och människor uppmuntrar oss att vara individer, är det inte en trend själv?"
Makeupartister och frisyrer spelar fortfarande en roll för att forma skönhetsutrymmet, förstås: Undersökningar som vi har genomfört på Byrdie visar att läsarna litar på dessa experter speciellt för skönhets tips och råd om varumärken och influencers. Och de flesta av dem är glada att betjäna den rollen - att ta ett steg tillbaka från den hårda kärnan från år till år trendkulturen och ha chansen att vara lite mer kreativ med sitt arbete. "Det finns inget sätt att förutse var hans huvud kommer", säger Carruthers, "men för nu är det kul att vara … i en värld där dina händer är bundna av superspecifika trender."
Handla några av de märken som nämns nedan!
