Varför världen är besatt av enhörningar, enligt en psykolog

Du måste ha märkt: Skönhets- och hälsotrenderna har tagit en ganska mytisk sväng som sen, med inspiration från enhörningar och sjöjungfrun. Du kan inte bläddra ner Instagram eller via din Facebook-tidslinje utan att snubbla över en färgstark frisyr, en flaska som lovar att hålla enhörning "essens" eller ett ljust aqua-hued mellanmål som skryter med hashtag #mermaidtoast. Nyckfulla, regnbågshuviga açaískålar är överallt, och något glitter eller pastell är kopplat till en enhörning på något sätt.

Så vad ger? Varför alla mytiska, flickaktiga galenskap? Medan det är roligt att titta på-pastellhår och skimrande smink kommer definitivt att genomtränga festivalsäsongen och darn det, även om den toasten kan smaka fantastiskt, enhörningar och havsfrämmor är inte riktiga. Vi är vuxna kvinnor, och ändå köper vi i denna trend. Faktum är att Jane Buckingham, trendprojektör och grundare av Trendera, förutspådde denna trend förra året och berättade för Byrdie.com: "Efter en ganska eländig 2016 kommer 2017 att ge mycket roligt och lekfull smink", förklarar Buckingham.

"Som en namnare ger" enhörning "en holografisk, glittrande, regnbåge och ljusa pasteller som känns roliga och erbjuder den fantasiförsörjelse vi alla letar efter."

Vi uppmanade Paul Buckley, en marknadsföring / konsumentpsykolog med över 20 års erfarenhet, för att avslöja varför vi alla blir galen för dessa fantastiska mytiska varelser.

flyr verkligheten

Förra året var inte ett lätt år; På stor skala gick det väldigt mycket. I år har kvinnor marcherat för sina rättigheter, och vi diskuterar mer öppet och diskuterar politik och aktuella angelägenheter än någonsin tidigare. När jag ringde Buckley från mitt kontor, väntade jag honom att fastställa vår nuvarande besatthet med allting ganska och gnistrande på världens tillstånd och vårt behov av att för ett ögonblick glömma bort det. Han var inte så säker.

' Eventuellt, men jag skulle säga att de flyger saker närmare dem istället för den större bilden ", berättade han för mig." Det är känt som socialtekningsteori: De saker som ligger närmast dig kommer att ha störst effekt på dig. Stora problem påverkar inte dig direkt. Ja, vissa människor kommer att oroa sig för terrorism, men de flesta människors problem härrör från vad som händer i sitt liv och vad som ligger nära dem. Det är vardagliga besvär som e-postmeddelanden, förlorar nycklar eller låser ut ur bilen som väcker människor mest, snarare än de större, mer borttagna problemen."

"Det är nostalgiskt - återgår tillbaka till en enklare tid"

är det antifeminist?

Kvinnor idag måste gå tillbaka ut på gatorna för att marschera för grundläggande mänskliga rättigheter för andra kvinnor runt om i världen, men online köper en stor del också till denna barnsliga trend - vad ger? "Människor är som skådespelare, och i olika sociala situationer handlar vi annorlunda," förklarar Buckley. "Du kan vara svår och fest på kontoret, men du är en annan person hemma. Det är inte kontrafeminism. Det är helt enkelt escapism och något att samla. Nästa år blir det något annat.

Novelty lägger bara lite krydda till människors liv, "tillägger han. Till och med respektabla varuhus som Liberty kommer in på skådespel med Unicorn Snot Glitter Gel (£ 9) skapad för barn, men perfekt för festivaler. Kanske kan vi bli övertygade.