CoverGirls nya kampanjmodell firar mångfald genom hennes vitiligo

Förra året genomgick CoverGirl en total rebranding där allt från varumärkets förpackning till dess berömda "Easy, Breezy, Beautiful" slogan byttes ut. Nu kan vi förvänta oss att se en ny, raffinerad förpackningsdesign som emblazoned med varumärkets nya slogan, "I Am What I Make Up".

För att följa med rebranding har företaget lanserat en rad nya produkter och därefter nya annonskampanjer. Dessa annonser har en mångsidig och inkluderande grupp av kändisambassadörer, varav många är helt nya. Först välkomnade CoverGirl skådespelerskan, författaren och producenten Issa Rae i sina led. Sedan började kändisskocken och Food Network-stjärnan Ayesha Curry gå med i märket, och sedan den 69-årige modellen Maye Musk.

Märket är inte avhängigt från sitt nya fokus på inklusivitet och representation när som helst snart. Dess nyaste grundkampanj har modell Amy Deanna. Hon har ett hudtillstånd som heter vitiligo, vilket kännetecknas av hudplåster som förlorar pigmentet på olika fläckar över kroppen. Istället för att täcka upp skillnaderna i tonen visar den nya CoverGirl-videon Deanna att förbättra sin unika hud genom att använda olika nyanser av varumärket TruBlend Foundation ($ 7).

Vi ser att Deanna applicerar både en rättvis och djup nyans av grunden till hennes hud innan hon säger: "Varför försök att blanda in när du kan välja hur du ska stå ut?" Vi älskar att se varumärket omfamna en ny demografisk av människor som ska representera i en kampanj. Medan en modell med vitiligo är en första för CoverGirl, har den blivit gjord av andra märken innan. Titta bara på supermodellen Winnie Harlow, som har prydt omslaget på olika tidningar, gått ner på designerbanor och varit med i andra olika annonskampanjer av sig själv.

I ett pressmeddelande förklarade Deanna att hon tycker att det är viktigt att visa sin hud precis som det är: "Vitiligo medvetenhet är något som är mycket viktigt för mig. Att ha en plattform för att göra så betyder så mycket. av dagen är jag som alla andra. Jag råkar bara ha fläckar. Det är en del av min identitet, men det definierar inte vem jag är. För att det ska finnas så många av oss och så lite representation är det verkligen nedslående. Jag jobbar med CoverGirl, jag är en svart kvinna, jag har vitiligo.

Det ger bemyndigande. "Vi kunde inte hålla med mer.

När det gäller grunden att denna annons är centrerad runt, är den formulerad för att blandas bort sömlöst samtidigt som den perfekta hudtonen matchar. Den kommer i 21 olika nyanser.