Bulgaris nyaste doft är ljusrosa och riktade mot tusenåriga
Uppfattningen är allting. Ta tusenåringar, till exempel. Rett, materialistisk, lat - vi känner alla till de negativa stereotyperna. Eller du kan säga att deras rättighet är faktiskt självförtroende, deras materialism är reflekterande av en arbets-hard-play-hard tankegång och latigheten är bara en förmåga att bli mer gjort på kortare tid.
Denna mer positiva uppfattning kan förklara varför skönhetsindustrin har insett tusenåriga är den perfekta kunden, och varför varje dag börjar high-end varumärkena ompröva sin strategi och lansera produkter speciellt tillfredsställande för denna Instagram-besatta generation. Den senaste tusenåriga lanseringen kommer från ingen annan än Bulgari, det lyxiga italienska smyckshuset som är känt för att smyckas av Bella Hadid i droppande diamanter som kostar mer än de flesta människors löner.
Dess helt nya Omnia Pink Sapphire ($ 84) doft är en ny riktning för dem. Master perfumer Alberto Morillas beskriver det som en "brusande och nyckfull doft" och det är definitivt en avvikelse från några av dess mer överdådiga dofter som varumärket har lanserat tidigare. För en sak är det rosa. För en annan, istället för att knacka på en kändis till kampanjen, hittade varumärket tre tusenåriga kvinnor som förkroppsligar doftens mer våldsamma, sorglösa natur: vogger Amanda Steele, sångare Madison Beer, och modekul-tjej Margaret Zhang.
Även hur parfymen görs är motsatsen till traditionella. I stället för att plocka, destillera eller extrahera frangipani och vilda tiareblommor, som utgör hjärtat av doften, använde Morillas något som kallas en "headspace" -teknik, som han säger "bevarar ett olfaktivt ögonblick i tiden. …En belagd glasfiber absorberar blommans doft medan du lämnar blomman själv intakt.Perfumenten kan sedan rekonstruera doften från sin råvarapalett."
Doften i sig är fräsch och inte för allvarlig, med rosa peppar och citrus toppnoteringar skiktad över det tropiska blommans hjärta, som smälter i en muskisk träbas. Det är den typ av doft som gör att du känner dig lyckligare omedelbart när du spritz den på eller påminner dig om en tid i ditt liv när du var ung och sorglös och gjorde saker som skrämde dig, som att gå hem med lockande främlingar eller hoppa i pooler helt klädda (åtminstone det är vad dess kampanj #JustDare vill att du ska känna).
"Targeting millennials som de vågar försöka fullt ut uppleva nyheter är verkligen spännande för en parfym," säger Morillas. "Jag föreställer dofter som styliserar deras singular, unswerving självförtroende och fräck personlighet." (BRB: arkivering "unswerving confidence" och "fräck personlighet" under positiva millenniala attribut ASAP.) Med denna doft säger han att han inbjuder årtusenden att fly från sin dagliga livet och "hoppa in i en förtrollad värld".
Jag vet inte om jag var fullad på att transporteras till en förtrollad värld efter första spritz, men jag kände att jag definitivt luktade bättre (det var en fuktig dag i L.A.). Glittrande och ljus, den här nya rosa-tunna parfymen kommer att göra sina äldre förgyllda föregångare klucka sina tungor och rulla ögonen - medan de i hemlighet undrar över hur lite det bryr sig om vad de tycker.
