"Naturliga" skönhetsprodukter behöver den här saken för att se till att de är riktigt rena

Naturligt, grönt, rent, organiskt, hållbart, etiskt tillfälle - det här är alla rosor i skönhetsindustrin. De används på så många olika produkter men kan innebära drastiskt olika saker. Saken är, det finns så få regler (praktiskt taget ingen som mer) på att använda dessa ord som en del av marknadsföring av jargong eller på produkter. Det är skrämmande, verkligen, antalet produkter du kan köpa som inte ger något verkligt värde för de orden. För att bättre förstå varför det här händer och hur gick jag ut till Charlie Denton, grundare av Crop, någon som vet väldigt bra hur det är att gå igenom den ofta fruktansvärda processen att hålla dina produkter certifierade och verkligen "rena".

Han erbjöd så mycket insikt, varför varumärkena inte tar tid att göra detta till vad det egentligen betyder för våra produkter (och vår hud). Det finns så många ingredienser som har blivit bannade från alla andra länder än USA. Det är läskigt. Så han erbjöd sig också några sätt att hålla sig själv och dina produkter ansvariga, vad man ska leta efter på en ingredienslista och hur man ser om produkten har Cosmos-certifierad-den högsta standarden för rena skönhetsprodukter. Nedan svarar han på våra vanliga frågor.

Vad är Cosmos-certifieringen?

"Cosmos-standarden utvecklades som ett svar på den snabba tillväxten men ändå under regleringen av naturskönhetskategorin", förklarar Denton. "Det handlar om att formulera produkter till världens strängaste och mest strikt reglerade standarder. Varje del av produktens försörjningskedja måste granskas årligen. Detta verkställs av världens ledande tillsynsorgan, inklusive Ecocert, Soil Association, BDIH, Australian Certified Organic och mer. Den täcker alla delar av processen, från vilken rå ingrediens erhålls och odlas till där formuleringen produceras, tills det kommer till det slutliga företaget som säljer produkten.

Att verifieras enligt standard är inte lätt. Ingredienser måste odlas under vissa förhållanden och saker som vattenavfall och biprodukter måste övervakas och begränsas. Av dessa skäl är det guldnorm för certifieringsprodukter som naturligt. Det garanterar att de bästa ingredienserna har formulerats på ett hållbart sätt, vilket resulterar i den renaste skönheten som finns på marknaden och alla krav är verifierade och giltiga."

Varför blir inte fler "naturliga" märken certifierade?

"Jag tycker att det här är både en kombination av två saker", konstaterar Denton. "Underreglering i branschen betyder att ingen har hållit varumärken som är ansvariga. Så länge har varumärken och företag lyckats komma undan med vilseledande och overifierade påståenden. Det har lett till förvirring bland konsumenterna. framför mina ögon under de senaste åren, och jag tror att när konsumenterna inser och ser att de kan förvänta sig mer från varumärken kommer antalet märken som certifierar att öka drastiskt.

Det händer redan när vi talar.

"Det är verkligen en tidskrävande process.Det tog oss några månader, och det är en ständig pågående process. Det är inte något du får en gång; Det är ett dagligt underhåll av processer och standarder för att säkerställa att certifieringsintegritet hålls uppehållet. Vi valde att gå denna väg eftersom vi såg förvirringen i det "naturliga" landskapet och hur det inte fanns klarhet kring vad "naturligt" verkligen menade. [Certifieringen] eliminerar otvetydighet kring en produkt och har tydliga riktlinjer för hållbar praxis och renhet av ingredienser."

Varför tror du att industrin har sådan liten reglering?

"Jag tror att det kommer att fortsätta att hända tills en myndighet definierar villkoren, eller tills det finns tillräckligt med information lättillgänglig och tillgänglig för människor att förstå vad" ren "skönhet är" Denton muses. "Cosmos-certifieringen innehåller en definition kring allt detta. Det visar verkligen och förklarar varför X-produkten anses vara naturlig och hur stor andel av andelen är av naturligt ursprung. Även hur varumärkena berättar vad som är inte i produkten kan frustrera mig. Traditionellt leder denna typ av marknadsföring dig från vad som faktiskt finns i produkten."

Vad ska en konsument leta efter?

"Ingredienslistan är nummer ett, säkert", säger Denton. "Se till att du vet vad du lägger på din hud om du letar efter en naturlig produkt. Sök sedan efter certifieringar och fordringar. Se till att de här certifieringarna är från en internationell kropp och att de är giltiga. Låt dig inte luras av härliga designad ikonografi. Det kan vara en distraktion. Och självklart får du inte suga in i en produkt som innehåller en organisk ingrediens. Det kan finnas en liten procentandel av den ingrediensen, och andra kemikalier kan fortfarande vara närvarande."

Nedan hittar du några av våra favorit Cosmos-certifierade produkter.