6 saker, även de största FX-fläktarna, vet inte

Det utvecklades med dermatologer

Eftersom Cover FX: s första konsumenter var patienter med hudförhållanden var Casale särskilt försiktig med sina formuleringar för att säkerställa att de var säkra och bra för huden. "När jag formulerade det var jag väldigt försiktig med vad som skulle sättas in", berättar han."Jag hade 20 plus dermatologer runt omkring mig med vad jag gjorde."

Casale lyckades balansera produktsäkerheten med prestanda. "Som vetenskapsman, som kemist inom branschen, hade jag mycket insikt om vad jag ville göra så långt som prestanda och färg, men arbetade med hudläkare lärde jag mig hur man hanterar säkerhet, toxicitet, vad man ska sätta i, och vad man inte ska sätta in."

Casale noterar hur han förmodligen var en av de första som använder antiinflammatoriska medel för att minska rodnad. Till denna dag pryder Cover FX sig på att styra bort "inflammatoriska fem": parabener, doft, gluten, mineralolja och talk. Istället har Cover FXs produktsortiment skrytningsreducerare, mjukgörare och vitaminer. "Vi är kända som ett hälsosamt varumärke som är bra för dig", säger Casale.

Dess 40 unika nyanser är konsekventa över produkter

"Vi handlar om komplexa och det är därför vi började", förklarar Casale när man diskuterar varumärkets imponerande utbud i hudtoner. Cover FX-linjen erbjuder 40 unika nyanser som är konsekventa över dess formuleringar.

Med sin årliga färgmatchning skapade Casale en samling som sträcker sig från den ljusaste nyans som han någonsin har matchat med den mörkaste nyans som han någonsin matchat. Varje skugga i mellan är ett steg ner med 3%. För några år sedan omformade Casale allting, ändrade skuggningssystemet till neutralt, guld och rosa. "Du kan köpa flytande foundation, pressat mineralfundament och grädde i samma nyans," säger Casale. "Så om du är N30, är du N30 över hela linjen. Du kan köpa varje produkt vi har i N30, och det är för dig."

Dess namn spelar på en formel

"Cover FX var det fjärde namnet vi kom fram till," påminner Casale. "När du varumärke ett namn kommer du upp med idéer, du kan inte bara ha en, du måste ha många." När det gäller betydelsen hänvisar varumärkets namn till företagets formeliska början på flera sätt än en. "Tanken var täckning och F står för grund och X står för okänt", förklarar Casale. "Som i matematik kan X vara allting."

Produkterna är multifunktionella

Tack vare varumärkets säkra formuleringar och naturlig palett är många av dess produkter mångsidiga. En av Cover FXs bästsäljare, Custom Enhancer Drops, kan användas för att omvandla ett antal andra skönhetsprodukter. "Du kan lägga dem på rak, du kan lägga dem i din foundation, du kan lägga dem i din fuktkräm och din solskyddsmedel," förklarar Casale. Han rekommenderar även att du lägger lite i mitten av din läpp för att få en extra dimension i din läppstift eller läppglans.

Hjälteprodukten är Full-Coverage Foundation

"Vår hjälteprodukt var Total Cream Coverage Foundation," säger Casale. "Det är fortfarande en av våra bästsäljare." Med sitt ursprung i att förbättra komplexet och hitta den perfekta matchningen för varje hudton kommer det som en liten överraskning. "Men vad vi gjorde var att vi tog nyanserna - vi har 40 nyanser, vilket är mycket-vi morphed det till Pressed Mineral Foundation och Natural Finish Foundation och gick in i primers och concealers", säger Casale av skönhets märkes expansion till en linje av hårt arbetande produkter.

Medan Cover FX har upplevt mycket tillväxt och framgång sedan de första dagarna i en klinik, betonar Casale att de fortfarande är trogen mot sina ursprungliga kärnvärden för att betjäna samhället och tillhandahålla produkter som gör att användarna mår bra om sig själva. "Vad du ser i Sephora är ett resultat av 16 års ansträngningar", säger Casale.