Byredo's World: Från New London Store till Doft du måste luktas

Lyxiga doft märke Byredo har fångat hjärtan och fantasierna hos både Londons och modeuppsättningen. Du skulle vara hårt pressad för att hitta någon i staden som inte har smält ett av märkets kultdoftar som Gypsy Water, Bal D'Afrique eller Blanche.

"Jag har alltid funnit att London är väldigt progressiv och ganska unik när det gäller kulturer och subkulturer. Historiskt sett har det varit en plats där saker föds ", berättar Ben Gorham, Byredos grundare. "Vi lanserade i Storbritannien tidigt i varumärkets historia. Vi hade ett bra följe och såg stor framgång."

Det är söndag eftermiddag och vi sitter på första våningen i Byredos orörda nya London butik före lanseringen. Om du undrade, hade jag Byredos Velvet Haze för vårt möte; Det är en blandning av kokosnötvatten, patchouli, kakao och muskus. Det luktar mycket mer mjukt än du skulle föreställa dig, och detsamma måste man säga om Gorham: Han är mjukt talad, otroligt vänlig och full av visdom. Med all ärlighet kunde jag ha chattat med honom i timmar.

Trots att varumärket har butiker i Stockholm (där Gorham bor) och New York, säger han till mig: "London var toppen av min lista." Även om lanseringen är bara några timmar, satte Gorham mig ner för att prata med mig om hans inspiration, hans förhoppningar om varumärket och den ena Byredo-doften alla skulle lukta.

Du är en infödd svensk, din mamma är indisk och din pappa är kanadensisk. Du växte upp i Toronto, New York och Stockholm. Hur har dessa olika kulturer / ställen gjutit dig som en person och en kreativ?

Stor fråga. Jag tycker att jag som person känner mig bekväm i varje miljö, men som senare översattes till intresse för resor och olika kulturer. Det är definitivt format vem jag är, och som en kreativ, försöker jag vara mycket subjektiv i mitt arbete.Det har definitivt haft ett stort inflytande.

För nybörjare till Byredo, hur skulle du vilja att de först upplever det?

Härifrån Jag tror verkligen att detta är toppen av hur jag ser upplevelsen. Det låter oss styra alla aspekter av upplevelsen. Jag tror att det på grund av varumärkets natur kräver en hel del kunskap och förklaring. Jag tror inte att allt vi gör är super självklart, så jag tänkte alltid det i en sådan miljö, delvis på grund av känslan men också på grund av den personal som verkligen kan tala om ursprunget för dessa produkter. Den djupgående förståelsen hjälper människor att koppla på ett annat sätt till varumärket.

Merparten av verksamheten under de senaste 10 åren har varit i varuhus, där det finns energi, folkmassor, ljud och ljus. Alla dessa saker påverkar självklart hur du uppfattar produkter. Jag har alltid förutsett någon i denna typ av miljö att prova en väska eller doft. Vi arbetar mycket med doften och uppmuntrar människor att ta hemprover och bära det på huden för en dag. Jag tror att vi ursprungligen kallade det "den långa försäljningen" för att motivera de kommersiella lagen, men det är verkligen. Om människor gör ett riktigt beslut om vilken doft du ska ha, kommer de att fortsätta komma tillbaka.

Byredo London butik i tillverkningen.

Finns det en doft från samlingen som du tycker att alla behöver luktas?

Bara en? Det är en bra fråga. Jag respekterar verkligen tanken att lukten är subjektiv; det är väldigt personligt. Men från ett tekniskt perspektiv har vi en doft som heter M / Mink som luktar bläck. Jag uppmuntrar folk att lukta det eftersom det är så kreativt. Oavsett om du gillar det eller inte (och ärligt talat, de flesta inte, vad gäller bärbarhet - det är mycket specifikt), det visar verkligen det kreativa djupet av vad vi kan göra.

Hur händer processen med en doft som går från idé till butikshylla? Tar några dofter längre än andra?

Ja definitivt. Varje projekt är väldigt individuellt. Och för att det är en känslomässig process, säger vi inte, 10, 20, 30 modifieringar kommer att få oss där vi vill. Vi verkligen känna när det är klart. Det gör det svårt.

Jag skapar en kortfattad, och jag visar den till parfymen. Imagery, film, poesi, musik, ord, föremål, andra dofter … Det är där det blir väldigt individuellt. Parfymen skapar sedan en första version av doften. Därifrån börjar vi en förändringsprocess - "mindre så här, mer så här." Det är den tråkiga delen. Så doften kan enkelt ha 100 modifieringar eftersom det har gått fram och tillbaka för att komma till den platsen. Om den första skissen inte relaterar till den ursprungliga idén, slänger du den och börjar igen.

Jag har tränat min näsa. I början var det helt abstrakt - jag kunde ändra. Jag var tvungen att lära mig ett annat språk och folkeslag att kommunicera med parfymerna, men med tiden har jag byggt upp erfarenhet. Jag har också arbetat med samma parfymer sedan dag ett. Med Jerome finns det en dialog och en förståelse. Jag förstod aldrig varför företag som tillverkar parfym skulle gå ut till 10 olika parfymer och låta alla tolka. Jag har alltid känt att vårt arbete blev mer intressant och effektivare i förhållandet mellan Jerome och jag över tiden.

På din webbplats säger det att du var inspirerad att starta Byredo efter din resa till Indien. Är resor det som inspirerar dig mest när du skapar en doft?

Indirekt, definitivt. Jag tror att förhållandet till kultur, natur och geografi [inspirerar mig]. Du ser det i några av färgscheman i läder och i några dofter. Bokstavliga översättningar av platser och människor är definitivt fortfarande en stor inspirationskälla.

Reser du mycket?

Jag försöker att inte resa mycket, men jag reser mycket! Det är paradoxen, men jag tycker fortfarande om det. Jag kan njuta av städer mindre, men jag tycker om att komma ut lite mer. Jag ser också det beteendet [att vilja fly från staden] hos unga människor.

Var eller vad är det mest ovanliga att ha inspirerat en doft för dig?

Jag trodde det var konstigt att jag var inspirerad av min katolska uppfostran - kyrkan och rökelsen - för att jag aldrig var mycket religiös, och det var typ av detta tvångsämne. Men jag började också inse att dessa saker hade ett inflytande på hur jag ser saker och relaterar väldigt mycket till vad vi gör kring minnet.

Du vet, från ett mer tekniskt perspektiv, blev jag inspirerad av individuella råmaterial som inte luktade bra, och jag började förstå varför. För ett av projekten använde vi en ingrediens som heter costus som luktar som en get (en mycket animalisk karaktär). Med en annan ingrediens-osmanthus-blev det verkligen intressant. Det är också ganska intressant att vi alla har dessa luktbanker och minnen. De goda och dåliga dofterna är båda mycket viktiga för hur vi uppfattar saker.

Jag har försökt att skapa intressant arbete som tar hänsyn till detta. Indien är så för mig: Du går av planet, och den indiska stadsmiljöen har alla slags lukt och påminner mig om min barndom. Familj och folk säger, "Hur kan du stå här?" "Hur kan du stå det?" Men det beror på att de är associerade med positiva minnen - kärlek och familj.

Din handväska design är otroligt. Vad inspirerade dig att flytta in i lädervaror?

Jag tänkte precis vid märkets början att jag tänkte på många olika föremål. Jag spenderade en hel del år på att bygga doften och en plattform - ett företag som skulle tillåta mig att göra olika saker. Läder var väldigt knuten till att resa. Den första samlingen jag gjorde var en resesamling för mig själv, och sedan började jag spela med skalan - en resväska för en man som skalas ner till en storlek för en kvinna. Sedan började jag titta på funktionaliteten, och då viktigare (vilket var tipppunkten), den känslomässiga kopplingen som kvinnor måste väska.

Det är ganska likt det för parfym. Jag trodde att processen med att skapa produkter, uppmärksamhet på detaljer och taktilitet lånade sig bra för denna kategori.

På samma sätt som med doften (och mycket som resten av vårt arbete) handlar det om att skapa något riktigt tidlöst, vilket jag vet låter som en kliché eftersom jag tror att många säger det. Men det handlar verkligen om att se hur en 100-årig horisont ser ut. Vi tillämpar det här sättet på allt vi gör. Vi försöker hålla sig borta från trender som förare - för att inte säga att det inte påverkar oss. Jag är super intresserad av vad unga människor bär och gillar - särskilt nu med smartphones. Hur vi uppfattar information, hur vi tar den in … Det är superintressant.

Men Byredo har denna ambition att skapa produkter på ett långsamt och noggrant sätt som vi kan sälja under mycket lång tid.

Vad gör du på en av dina sällsynta dagar?

Under de senaste åren har jag blivit mycket aktiv igen. Jag brukade vara en idrottsman och blev sedan en studio-office råtta. För några år sedan började jag inse att jag behövde lite mer balans. Så jag gör en hel del utomhusaktiviteter, spår, klättring, surfing och skidåkning. Jag har kommit in i nya landskap och miljöer. Det har blivit min release.

Vad ser Byredes framtid ut?

Det handlar inte mer om att inte begränsa vad vi gör. Vi lever i en värld där människor gillar att sätta andra i kategorier och varumärken i kategorier. Vad dessa butiker gör att vi kan göra är att skapa ett universum där du inte behöver överväga varuhus, även om de är en stor och viktig del av det vi gör. Byredo-butikerna tillåter oss att göra andra saker. Vi byggde även ett galleri på andra våningen så vi kan uttrycka riktigt kreativa projekt. I framtiden ser du alla slags olika projekt inom skönhetssfärens tillbehör och andra saker som vi jobbar på.

Du har skapat en värld av sorter.

Tja, jag försöker. Det är början på någonting.