5 Skönhetsmärken som går utöver ljus, medium och mörk

Skönhetsindustrin har länge varit i konflikt med ett begränsat tillvägagångssätt för skönhetsnormer. Oavsett om det har varit produkter som formulerats i ett begränsat utbud av hudtoner, hudvård som försummar hela uppsättningar av hudtyper eller smala sinnen, har dessa brister varit alltför vanliga. Det finns dock vissa skönhetsmärken märkt banbrytande förändring och bryta formen för inkluderande skönhet.

Några av dessa märken till rätta med positiv förändring är långa etablerade och har arbetat för att flytta branschen i flera år. Andra är relativt nya och kommer till marknaden fräscha med nya idéer om hur skönhetsindustrin kan omvandlas till det bättre. Vi nådde ut till fem skönhetsmärken som ledde branschen i att fira mångfald och mästare med all inclusive skönhet för att få dem att dela sina berättelser och deras budskap.

Fortsätt rulla för att se vad dessa mögelbrottande skönhetsmärken har att säga.

Mjölk smink

BYRDIE: Sedan starten har mjölk smink erbjudit en ny, ny skönhet. Från unisexförpackning till att använda olika modeller (på fler sätt än bara hudton) har Milk verkligen varit med på att styra industrin mot ett mer framåtriktat och inkluderande tillvägagångssätt för skönhet. Kan du snälla tala till hur varumärket kom och varför har dessa värden varit så viktiga från början?

GEORGIE GREVILLE, MJÖKMAKEUP CO-FOUNDER OCH CREATIVE DIRECTOR: Själva linjen var inspirerad av Mjölks sammanslutning av artister, smakmakare och skönlitteratur, som organiskt växte in i en levande, andas livsstil. Energin i detta varierade, dynamiska samhälle är det som inspirerade linjen och återspeglas i produktarkitekturen. Från varumärket började vi att våra produkter skulle prata med alla med enkel förpackning som enkelt kan vara unisex.

Våra produkter är banbrytande och kopplar dig till levande, andningsbehov hos mjölkgemenskapen i NYC. Vi är ett varumärke som syftar till att prata med den moderna individen oavsett könsbegränsningar. Skönhet är självuttryck och självuttryck bör inte ha några gränser.

BYRDIE: Mjölkens Blur Stick-kampanj firar friheten från könsbinarier. Kan du snälla tala mer om detta projekt och hur Mjölk mästar könsdiversitet?

GG: Vi introducerade Oskärpa linjerna som en del av en ny serie kortfilmer, en pågående studie av individets spektrum. För vår första film samarbetade vi med mäns vårdnadsplats Very Good Light, utforska konceptet könsvätska med grundare och redaktör, David Yi. Jag ville skapa en metafor för produkten (Blur Stick) som verkligen talade med sin djupare, revolutionära mening i branschen - en verkligt universell produkt för alla som kan hjälpa dig att känna som vem du verkligen är på könsfluidighetsspektret.

Precis som jag ser David detta ämne som en rörelse och inte en trend och tror på vikten av att förena människor och dela sin egen sanning i förhållande till könsidentitet. När David och jag tänkte på vad som ska titlas på detta samarbete såg vi på varandra och slog blott "Blur The Lines!"

Vi behöver se varandra som en av en. I kampanjen använde vi så många könsvinklar som möjligt med fokus på tvetydiga, linjespalande individer. Konceptet var att visa individets spektrum genom linsen av kön och alla vi valde var tvungna att ha ett nytt, positivt perspektiv på ämnet. För mig var det fantastiskt med denna grupp att de var medveten om balansen mellan män och kvinnor inom sig själva. Den balansen är annorlunda för alla och är i sista hand vad vi alla har gemensamt.

Vi är alla en del av könsspektret och förhoppningsvis kommer det här stycket att hjälpa människor att förstå det.

BYRDIE: I vilken riktning skulle mjölken märke att se skönhetsindustrin gå framåt? Finns det några fler planer eller projekt i de verk som du kan dela med oss?

GG: Jag tycker att det är fantastiskt att varumärkena blir alltmer inkluderande och hoppas att detta fortsätter - könslös skönhet är verkligen framtiden. För oss markerar detta projekt början på en mycket större undersökning av individets spektrum för oss - vi har några spännande videor, produktlanseringar och redaktioner i de verk som kommer att fortsätta den positiva exponeringen som en del av vår #LiveYourLook-kampanj.

Svart Opal

BYRDIE: Hur kom Black Opal till?

DEREK WANNER, VD för försäljning och marknadsföring: Det har alltid handlat om att ta hand om huden. Black Opal började som en konversation mellan två vänner, Dr. Cheryl Burgess, en känd dermatolog och hennes advokatvän, Carol Jackson. De beklagade båda om oförmågan att hitta produkter som passar för färgskinn i butikerna. Carol Jacksons make, en tillverkare av skönhetsprodukter, hjälpte båda kvinnorna att formulera och utveckla den allra första Black Opal-läkemedelsbehandlad produkten: Advanced Dual Complex Fade Gel, som behandlar problem med hyperpigmentering och missfärgningar.

BYRDIE: Vad var inspirationen bakom varumärket, och varför har mångfald och inklusivitet i skönhet varit så viktigt från början?

DW: Inspirationen var och har alltid varit kvinnor av färg. Mycket tidigt upptäckte Black Opal att globala hudtoner går utöver svart hud. Etniska konsumenter hade inte bara skönhetssökningar, utan köpkraften lämnades oanvända av en skönhetsindustri som inte tillgodoser mångfalden av hudtoner och undertoner. Detta var ett tomrum som Black Opal syftar till att fylla genom hudvård och färgportfölj. Vi ville att konsumenten skulle veta att vi utvecklade dessa produkter för henne och med henne i åtanke. Vi förkämpade hennes sak och använde toppmoderna labs för att utveckla premium, men ändå prisvärda produkter till henne.

BYRDIE: Vi älskar varumärkets budskap "Oavsett hur unik din skugga, ton eller ditt arv, vi ser dig och firar dig." Kan du snälla tala mer om hur Black Opals produktbjudande mästare skönheten hos individer som ofta är underrepresenterade i skönhetsindustrin?

DW: Individens unika är vad som driver och inspirerar oss. Vi ser att införa vårt varumärke med personlighet vid varje tur och uppmuntra andra att omfamna sitt eget märke av vackra. Vår produktportfölj gör det möjligt för våra konsumenter att ta itu med deras individuella hudtyp, ton och underbehov och skapa ett perfekt utseende. BlackOpal representerar skönhet för varje färg. Oavsett hur unik din skugga, din ton eller ditt arv ser vi, och vi firar elden i dig. Det finns en känsla av stolthet i att veta vem vi är och att vi äger vår originalitet.

Vi tror att vår bästa, sanna själv är ett sätt att leva och vi uppmuntrar alla att leva sina egna sanningar.

BYRDIE: Förutom smink har Black Opal också en imponerande hudlinje som behandlar en mer mångsidig uppsättning behov. Kan du berätta mer om den här raden?

DW: Vår hudvårdslinje tar itu med de två viktigaste problemen med färgskinn: hyperpigmentering (vår färglinje riktar sig mot missfärgning och hjälper till jämn hudton) och oljedrivning (vår oljekontrolllinje hjälper till att kontrollera överproduktionen av sebum). Vi erbjuder omfattande problem / lösningar samlingar som fungerar i samverkan med våra fundament för att ge konsumenten bästa möjliga hud. Hon behöver inte handla flera märken för att få en vacker hud.

BYRDIE: På vilka sätt leder Black Opal vägen för en mer varierad förståelse för skönhet just nu? Finns det några projekt eller expansioner i de verk som du kan dela med oss?

DW: Black Opal idag är ett globalt varumärke med distribution över hela Europa, Afrika, Karibien etc. Vi har alltid trott på alla kulturs skönhet, och när vi växer fortsätter vi att sträva efter att skapa skönhetsmöjligheter för alla. Vår vision sträcker sig över ras och kulturella gränser runt om i världen. Vårt meddelande "For Every Shade of Beauty" stöds av nyanser som går där få märken vågar gå. Oavsett hur lätt eller mörk din blandade hud är, Black Opal har din nyans, och om inte, vet att vi kommer att utveckla den.

Vi får stadig återkoppling om våra globala konsumenters behov och önskemål och våra laboratorier arbetar hårt med innovativa formuleringar.

Stjärn

BYRDIE: Kan du prata med när du hade din "Aha!" ögonblick och utvecklat Stellar varumärket?

MONIKA DEOL, FOND OCH VD: Jag har alltid varit frustrerad av det begränsade antalet erbjudanden som finns tillgängliga för medellånga hudtoner. Det är, vad gäller nyanser, prestanda och prispunkt. När jag tänkte på att producera en sminklinje tänkte jag, "Behöver världen verkligen mer smink?" Min instinkt och erfarenhet berättade för mig att den här demografiska världen gör.

Jag tog bokstavligen Pantone Skin Tone-diagrammet och befolkade det med varje nyans av varje grund som Sephora sålde 2015, och det var precis framför mina ögon. De rättvisa tonerna var mättade, de mycket djupa tonerna var överraskande välbefolkade och mellersta tonerna var, som förväntat, inte särskilt väl representerade. Jag tog ut grunden som var 50 kanadensiska dollar och över, och klyftan växte bara.

BYRDIE: Vad tror du orsakar detta begränsade, binära tillvägagångssätt för skönhet? Skulle du säga reklam, modellindustrin, underhållningsindustrin etc. bidrar till detta snäva perspektiv på skönhet?

MD: I all rättvisa är det mer komplicerat än det. Medium hudton skönhetskunder har inte varit där pengarna är för stora märken fram till nyligen. Det beror på att du talar om East Indians, West Indians, Latina, Hispanic, Chinese, Filipino, Indian, eller någon annan grupp som faller inom mellanklassen, de flesta av oss är nyare invandrare till Nordamerika. Våra mammor var ganska lyckliga att köpa drogbutiker, och smink var en trevlig läppstift och fel grund.

Nu, både kulturellt och ekonomiskt, är vi en framväxande kraft. Vi har blivit mer sofistikerade i vår livsstil, och vi har den ekonomiska klyftan och vet hur vi stöder den livsstilen.

Den andra delen av ekvationen är att stora märken är traditionella i sitt förhållningssätt till hudfärg. Det är lätt, medium, mörkt. Det är varmt och kallt. Se sig om. Nordamerika har det mest mångkulturella samhället på jorden. Komplexionen har blivit mycket mer komplicerad än det.

En annan faktor i spel är makt i underhållnings- och skönhetsindustrin. Att vara väldigt enkelt är att de som har makten i branschredaktörerna, annonsörerna, tillverkarna, ägarna till stora varumärken etc. varit mestadels "vita" tills mycket nyligen. De skulle inte nödvändigtvis få perspektivet att mångfald är en viktig verklighet eftersom de inte har levt på problemen. Fram till nyligen uppmuntrades invandrare och barn av invandrare inte att gå in i media, reklam och underhållning.

Jag vet att jag var en enorm rebell i min kultur som driver en karriär inom underhållning. Det var inte lätt. Nu är dessa karriärer erkända som livskraftiga och faktiskt beundransvärda yrken som ungdomar strävar efter. Det är en spelbytare som de lägger i sin tid och blir maktspelare.

BYRDIE: Din samling har ett imponerande utbud som behandlar subtiliteter i hudton. Hur har du kommit fram till dessa formuleringar som kan hantera så många olika bakgrunder (ingår blandad ras) och nyanser?

MD: Jag insåg att för att verkligen ta itu med bristen på alternativ och att "spika färgen" för de flesta inom medellängden, måste vi erkänna och investera i att "några storlekar passar inte alla". Det finns så många subtila undertoner i hudfärg och det är nyckeln till att faktiskt producera stora nyanser som fungerar för en stor grupp människor. Jag baserade nyanser på riktiga toner, och jag testade dem på riktiga människor med undertoner av gult, persika, oliv och rött. Det är subtila skillnader i samma färgfamilj, med ett utbud av olika undertoner inom den familjen.

Och sedan tillämpa det här tillvägagångssättet i många olika färger, så att alla hudtoner tas upp. Det är det enda sättet att verkligen utföra en fantastisk linje av hudfärger.

Jag trodde att om Stellar byggde den, skulle de komma. Det är en spelning, men jag är villig att ta det eftersom jag tycker att det finns ett behov. Jag tror att någon som har bott i den huden, får den.

Limitless Foundation-formuleringarna måste vara viktlösa, slitstarka och seriöst byggbara för att hantera problem som hyperpigmentering. Den Limitless Concealer var tvungen att ha toppklass täckning med en ljus, naturlig finish för att hantera de mörka cirklarna som följer med vårt DNA.

BYRDIE: I vilken riktning skulle du vilja se skönhetsindustrin gå framåt? Finns det några fler planer i Stellars verk som du kan dela med oss?

MD: Jag tror att vi måste ha en ny dialog och tala ett annat språk när det gäller hudfärg. Med den underbara mångfalden som händer i världen är det bara inte så enkelt som lätt, medium, mörkt, varmt och kallt längre.

Även konsumenten måste vara mer medveten om de subtila skillnaderna som hjälper dem att välja en bättre nyans i en stiftelse. De måste lära sig att alla hudfärger är bra färger och känna sig bemyndigade att älska huden de är i och få rätt nyans att vara de bästa polerade versionerna av sig själva.

Jag har lärt mig så mycket i denna process. Det visar sig till exempel att supermässig hud också har utmaningar att hitta tillräckligt med val i en högpresterande och prisvärd foundation och concealer. Jag skulle gärna kunna erbjuda ett stort utbud av nyanser i framtiden för att täcka alla.

Under de närmaste månaderna kommer vi att ta fram nya Stellar-produkter som är ganska innovativa. Stardust Lip Powder Palettes, Cosmic Face Luster, och några andra spännande stjärnor från Stellar universum. Håll dig igång.

Mac

BYRDIE: MAC var ett av de första varumärkena som verkligen erbjuder en rad produkter som verkligen överväger alla hudtoner. Kan du snälla prata med varumärkets filosofi och hur det alltid är berömt inklusive skönhet?

KAREN BUGLISI WEILER, GLOBAL BRAND PRESIDENT, MAC COSMETICS: MAC byggdes på principer om mångfald och inkludering. Det är en del av vårt DNA eftersom vår mantra är "alla åldrar, alla raser, alla kön". MAC finns i mer än 120 länder och territorier runt om i världen, så det är viktigt att vi tillgodoser behoven hos människor i olika miljöer med olika hudfärger, toner och texturer. Vår bästsäljande produkt, MAC Studio Fix, är en grund som erbjuder mer än 50 nyanser. Du kommer att vara hårt pressad för att hitta ett varumärke som har så många nyanser i en enda foundation.

Vi samarbetar också med artister och personligheter från hela världen och ger sina olika synpunkter till våra kunder globalt. Nästa månad lanserar vi en samling med kinesisk modedesigner, Ms Min. Medan hon är mycket populär på våra asiatiska marknader kan andra delar av världen inte ha någon exponering för henne. Att starta dessa regionalt relevanta samarbeten globalt är ett annat sätt vi firar skönheten i mångfald och integration.

BYRDIE: MAC samarbetar med ett underbart sortiment av artister och talanger för sin underbara Viva Glam-kampanj och bortom. Kan du berätta mer om dessa ikoniska samarbeten och om det finns några nya projekt i de verk som du kan dela med oss?

KBW: VIVA GLAM-kampanjen är MACs hjärta och själ. Sedan varumärket började på 90-talet har vi varit engagerade i kampen mot hiv / aids. Vi har historiskt tappat in i kändisar för att skapa sin egen läppstift där varje öre av försäljningspriset går till MAC AIDS-fonden, vilket hjälper människor globalt drabbade av hiv / aids. Hittills har vi höjt mer än 450 miljoner dollar, det är en hel del läppstift. Under årens lopp har våra VIVA GLAM-talesmän varit otroligt olika, men det som förenar dem är en stark synvinkel och är inte rädd att använda sin röst för att öka medvetenheten och sluta stigma kring hiv / aids.

MAC var ett av de första varumärkena för att få samarbetsidén att leva i skönhetsvärlden, och vi ständigt innoverar denna modell. Medan vi inte kan berätta för vem våra nästa samarbeten är med kan vi säga att vi arbetar med några spännande och överraskande idéer.

BYRDIE: MAC var före sin tid när det gällde att ha ett varierat produktsortiment. Har sminkindustrin gått ikapp? I vilken riktning skulle MAC vilja se smink och skönhetsrörelse framåt?

KBW: Med de sociala mediernas växande popularitet har konsumenterna fler valmöjligheter och utsätts för så mycket mer än för några år sedan. Jag tror att varje skönhetsmärke vill tillgodose alla hudfärger, men vad som skiljer sig från MAC är vår oöverträffade produktutveckling och våra mer än 18K-artister runt om i världen som konsekvent ger oss feedback för att erbjuda det mest expansiva skuggan. Vid MAC utvecklas vi ständigt och förändras som marknaden och konsumenten förändras - men vårt motto kommer alltid att inspirera oss och vara kärnan i vad vi gör.

Becca

BYRDIE: Becca är känt för sin imponerande sortiment av nyanser som passar för varje hudton - en helt annan inställning än så många andra märken där ute på marknaden. Kan du snälla tala om hur varumärket kom till, dess utveckling, och varför detta omfattande utbud var en viktig del av sina erbjudanden?

KERRY COLE, GLOBAL BRAND AMBASSADOR OCH STYLE DIRECTOR FOR BECCA COSMETICS: Sedan starten har Becca varit ett varumärke som fokuserar på perfekta komplex. Med en mycket kurerad produktportfölj kommer vårt utbud av nyanser att passa varje kvinnas eller männens personliga hudton och typ. Vi strävar efter att skapa produkter som matchar allas hudfärg samtidigt som vi belyser de funktioner som vi älskar mest.

BYRDIE: Kan du prata mer om hur Becca konsekvent har erbjudit en 50/50 split i sitt fundament? Hur har BECCA försäkrat sig om att inkludera denna mångfald även när man effektiviserar sin produktlinje och utvecklar nya produkter?

KC: Becca har alltid haft ett fundament som är unikt. 50% av våra nyanser faller in i ljusmediet kategorin, och den andra 50% faller in i den medellånga. Denna 50/50 split tillåter oss att tillgodose alla Becca Beauties, oavsett hudton.Under produktutveckling gör vi omfattande tester på ljus genom djupa komplex, för att säkerställa att alla nya produkter och nyanser är gratis.

BYRDIE: På vilka andra sätt är Becca ett mer varierat och inkluderande tillvägagångssätt för skönhet?

KC: För oss handlar det om en tvåvägssamtal som vi alltid har med våra Becca Beauties, influencers, konsumenter och varandra. Vi har alltid varit medvetna när vi skapar eller delar bilder, det representerar och stannar i vårt varumärke DNA för inkludering. Oavsett om det är en Becca-händelse, en influenser middag eller ett samarbete, jobbar vi ständigt med dem som påverkar samhällen. Från yogis till livsstilsinflytande är vårt tillvägagångssätt en som inbjuder andra att gå med i konversationen, samtidigt som vi uppmuntrar till interaktion och inspiration.