Stella McCartney har bara tagit tillbaka en super-ikonisk doft, och vi har detaljer

BYRDIE: Så du har just lanserat Stella Peony, men är det din personliga favorit?

SM: Du vet att jag älskar dem alla av olika anledningar. Jag älskar den ursprungliga Stella, men jag älskar Peony eftersom det blev en slags resa och steg upp från Stella, som jag tyckte var väldigt intressant när vi ursprungligen lanserade det för år sedan. Jag såg verkligen inte många människor det då och jag ser inte många människor verkligen gör det nu. Vi tog rosenelementet och det gula elementet och vi delade dem i en fast och i en flytande doft. Men då ville jag skapa en lite mer delikat konversation från Stella och det var där Peony-sidan kom.

BYRDIE: Så du har just lanserat Stella Peony, men är det din personliga favorit?

SM: Du vet att jag älskar dem alla av olika anledningar. Jag älskar den ursprungliga Stella, men jag älskar Peony eftersom det blev en slags resa och steg upp från Stella, som jag tyckte var väldigt intressant när vi ursprungligen lanserade det för år sedan. Jag såg verkligen inte många människor det då och jag ser inte många människor verkligen gör det nu. Vi tog rosenelementet och det gula elementet och vi delade dem i en fast och i en flytande doft.

Men då ville jag skapa en lite mer delikat konversation från Stella och det var där Peony-sidan kom.

Jag var fascinerad när jag lärde mig att en ponny verkligen är en slags ros. Jag visste inte det och jag hittade det genom processen. Jag älskar peonies och jag har alltid dragits till dem visuellt, men de hoppade inte på mig för doft. Men de är en ros, så de har en mycket delikat lukt, och jag fann det väldigt intressant. Traditionellt är en ros väldigt svår att skapa en lyckad doft med, och jag inser inte det förrän jag var djupt i färd med att göra Stella. Den perfumer jag jobbade med berättade för mig att det traditionellt är otroligt svårt och att det bara har funnits en eller två dofter med ros som någonsin varit framgångsrika.

Men det var intressant, eftersom många människor jag vet som äger stora parfymhus sa att när jag lanserade Stella, inspirerade det faktiskt dem att återkomma ros, och nu finns det mycket mer på marknaden.

BYRDIE: Det är så, så söt, men det är också väldigt intressant.

SM: När jag säger hej till folk luktar jag det direkt. Jag vet att det är Stella. Och jag tycker att det är sällsynt. Det kom ut vid en tidpunkt då folk verkligen svarade på det och nu har människor blivit vuxna med det och mycket tid har gått i doftens värld, så det faktum att människor fortfarande bär det är en stor komplimang.

BYRDIE: Det är intressant att du tagit upp oljor och eteriska oljor tidigare eftersom det känns som om det är väldigt mycket trenden och riktningen som doftindustrin och min generation har gått på att återkräva en del av den här jordligheten - men jag tycker att dina dofter fortfarande är helt arbeta med den tanken.

SM: Ja, jag tror att det är ganska ärligt för dem. När jag börjar bli avskild av fela skäl när jag skapar en doft, har det aldrig fungerat för mig. Det är alltid när det är naturligt, som, Åh jag gillar verkligen denna lukt, och det gillar jag verkligen, och bara för att lek med friktionen och konversationen som händer där.

BYRDIE: Eftersom Peony inte är tekniskt nytt, vilket gör det friskt för 2018?

SM: Tja, vi ompaketerade och omdesignade flaskan och utsidan - och du vet att vi tweaked det någonsin så lite för att modernisera det, men den övergripande essensen är fortfarande densamma. Du vet, det är fantastiskt för när vi först lanserade, fanns det ingen form av interaktion med konsumenterna. Alla återkopplingar vi skulle få var från distributörerna. Men med sociala medier nu har vi olika former av direkt kommunikation och genom det har vi sett en riktig kallelse för att ta tillbaka Peony. Det har verkligen varit väldigt uppfyllande, faktiskt. För igen är det ganska äkta. Det är inte något stort företag som säger, åh, du måste ta tillbaka det du måste se till att du behåller den Levande.

BYRDIE: Tja, och då är det faktum att du inte har kommit ut med en miljon dofter heller. Det känns som om du verkligen bryr dig.

SM: Jag bryr mig ibland för mycket. Men också det sätt på vilket vi alltid har diskuterat ämnet doft, det har varit riktigt äkta - du vet att du frågar min syster Mary att ta kampanjbilderna och jobba med Arizona Muse (vem är en riktigt nära vän) för att vara ansikte. Stella Peony kom precis i en mycket enkel form av härligt, mildt sätt. Och jag tror att när det är alla kvinnor tror jag att folk kan känna Det. Jag tycker att de tycker att det är riktigt.

BYRDIE: Vilken typ av kvinna tänker du ha på sig Peony?

SM: Jag tycker att den kvinna som köper Stella Peony, eller egentligen någon av mina dofter, tycker att det är en gåva till sig själv. Den här kvinnan gör det inte för andra människor. Jag ser det inte som någon form av överflöd, jag ser det som en riktig gåva för själen. Jag tycker att det är en riktigt bra investering-a kvalitet investering. Ingredienserna vi använder är högkvalitativa och hållbart framställda - jag trycker på det. Förpackningen och de sakerna återvinns. Jag försöker verkligen ta med ett uppmärksamt inslag i det. Så jag tycker att den typ av kvinna som ansluter med denna doft realiserar och vet att det är en present. Det är en gåva till sig själv. Det är ett tecken på kärlek, antar jag. Självkärlek eller kärlekens gåva.

BYRDIE: Tja, och då är det faktum att du inte har kommit ut med en miljon dofter heller. Det känns som om du verkligen bryr dig.

SM: Jag bryr mig ibland för mycket. Men också det sätt på vilket vi alltid har diskuterat ämnet doft, det har varit riktigt äkta - du vet att du frågar min syster Mary att ta kampanjbilderna och jobba med Arizona Muse (vem är en riktigt nära vän) för att vara ansikte. Stella Peony kom precis i en mycket enkel form av härligt, mildt sätt. Och jag tror att när det är alla kvinnor tror jag att folk kan känna Det.

Jag tycker att de tycker att det är riktigt.