Zoë Foster Blake på Mascara, Podcasts, och tar Go To Skin Care Global

Smart, hilarisk och absolut full av ödes skönhetsrekommendationer, Zoë Foster Blake är den verkliga affären. Hon är snäll, äkta och känner hennes skit när det gäller skönhetsbranschen (och skrivning, appdesign och TV-showproducerande verksamhet, men det finns bara så mycket jag kunde passa in i intervjuplatsen). Inte bara är hon vid roret av hennes hudvårdsmärke, Go-To, men hon ska ta sin förtjusande familj till staterna som varumärket lanserar i Sephora US Major.

För några veckor sedan var Foster Blake i Sydney och jag hade turen att häva 20 minuter med henne. Vi drack lattes, åt febrygga, men framförallt talade vi om kreativa sysslor, hudvårdsprodukter för att undvika, och varför tubulär mascara är den bästa uppfinningen sedan hjulet. Var beredd att flicka förälskad, för sanningen är, det är Zoës värld, och vi lever bara i den. Fortsätt rulla för hela intervjun.

Har du varit i skönhetsindustrin under en så lång tid, vad är dina tankar om var vi är just nu?

Skönhetsindustrin har definitivt bryts ner de senaste åren. Jag tror att många märken har gått, "vet du vad? Det är inte hur konsumenterna tänker längre. "Jag tror vad [Jane Magazine] gjorde, och det jag älskar att göra, är att förhindra skönhet. Just, "Look, det är inte jävla raketvetenskap." Det mesta av skönhet är problemrelaterat. Som om vi är lyckliga och vår hud är bra, så tycker vi om "Låt oss leka med färg och saker". Men om vi inte är, så är vi som "Vad fan kan jag använda just nu som kommer att fixa detta ?!"

Så prata med mig om Go-To. Det är på väg att starta i Sephora i USA?

Vi är! Sephora har bett oss att gå med som en del av sin online-och butikshandel - vi har jobbat med det faktiskt under en längre tid nu. Jag tror att e-posten kom igenom när min baby var fem dagar gammal. Så jag var, ahhh! Men min chef var som, "Jag vet att du sa att du inte skulle maila, men jag tror att det här är en som du kommer att vilja läsa." Men att vara redo för staterna har varit en stor sak. Vi måste ändra alla våra förpackningar och så vidare av regleringsskäl, men det är så spännande att vara online först.

Och då är vi i butik i augusti. Jag flyttar till staterna med min familj i tre månader medan vi startar. Det kommer att bli galet.

Hur hanterar du allt?

Det är surrealistiskt, för att Sephora är så stor sak. Varje gång när jag skulle resa till Amerika när jag var yngre, var det första jag skulle göra att slå upp Sephora. Jag älskar butiken i Soho, New York. Jag tycker att de är riktigt bra på skönhetsupplevelsen. de är mästarna. Och oavsett var du befinner dig i världen finns det en Sephora. Det är toppen.

Hur otroligt för dig. grattis!

Det är! Det är en härlig validering av varumärket, och affären gör ett riktigt tryck mot ren skönhet, så vi passar in i det, vilket är trevligt. Jag tycker om att Go-Tos marknadsföring är kul också. Vi är lite annorlunda för många varumärken.

Hur tror du att du är en ex-skönhetsredaktör har hjälpt Go-To att lyckas?

Tja, för det första ville jag ha ett varumärke som fungerade, men det var också nödvändigt att skära igenom bullret. Jag ville mycket snabbt sammanfatta att vi är ett idiotiskt, enkelt och pålitligt hudvårdsmärke som inte kommer att göra dig dålig för att du inte vet hur du använder den. Jag ville inte heller att folk spenderar pengar på skit som de inte behöver.

Finns det några spännande Go-To-lanseringar i rörledningen? Jag vet att det har pratats om solskyddsmedel?

Ja! Under ganska lång tid. Det är väldigt väldigt knepigt. Jag kommer ihåg att bli beredd för år att det var den svåraste produkten att tillverka, och inte ens bara inom skönhet och kosmetika, men över hela linjen. På grund av bestämmelserna och eftersom det är cancerframkallande! Liksom, du stoppar också människor från att få cancer. Så det finns mycket till det, mer än bara hur det känns och ser under smink. Och allt vi gör på Go-To är också super ren, och så kan vi inte använda alla de saker som andra solskyddsmedel kan göra det mår bra när det är chocker med zink.

Så det har varit en mycket intressant utmaning för mig, men jag tror att vi är väldigt nära. Och jag tror att det kommer att vara allt värt det, för jag är så mästare av solskyddsmedel, och har varit så länge. Det kändes konstigt att ha min egen hudvårdslinje och inte ha solskyddsmedel.

Vad är några ingredienser som du helt enkelt inte kommer att lägga in i dina produkter?

Jo, det är faktiskt mycket. Vi har vad vi kallar vårt Håll ren och orolig fri mantra, så vi behövde en term som inkapslat vad vi gör. Jag använder ett brett sortiment av produkter samt Go-To. Jag är inte en purist. Men för mig var det väldigt viktigt att se till att vad jag frågade kvinnor och män att sätta på sig, var ren. Super rent och bulletproof, för i direkt-till-konsumentmodellen skickar du saker till en person som inte har haft chansen att prova först. Och vi ville bara att huvudvärk på alla fick irritationer.

Så det föddes av det mycket utilitaristiska behovet att gå, "Det här är en produkt som är ren och kommer inte att försvaga din hud." Vad vi inte insett var att genom att ta bort alla synteterna gjorde vi verkligen fantastisk produkt som faktiskt går åt andra håll och har visat sig läka så många hudproblem.

Vad är några av de ingredienser du har tagit bort?

Silikon. När du tar silikon ut ur produkter ändras allt. De är bokstavligen överallt, och de är dåliga. Ännu nu, i produktionen av SPF, gick jag ner på vägen för att gå, "Är de så dåliga?" För att jag var som, behöver jag blodig solskydd! Hjälp mig! Jag gjorde lite forskning, och jag är så glad att jag gjorde det, för de är helt enkelt skit. Om du har akne kan du inte använda silikon. Om du har rodnad, rosacea eller inflammation, kan du inte använda silikon. Så att ha ett svart förbud mot de flesta syntetiker hjälper oss mycket.

Andra inkluderar saker som SLS, PEG, parabener, petroleum-dessa nasties. Och vi försöker bara och håll ingredienserna läsliga och förståbara - vissa saker som låter läskiga för öronen är i princip bara vitamin E. Men det har dessa långa kodnamn för det vetenskapliga samfundet. Det som förvånar mig är att människor klagar över sin hud och säger, "Men jag använder känsliga hudvårdsprodukter?" Jag är som, det är bara en marknadsföringsterminal! Det hjälper inte verkligen!

Så sant. Jag tror att kvinnor och män blir mycket mer utbildade när det gäller hudvård. Det finns så många bloggar och instagram som bryter ner varje ingrediens i en produkt. Tror du att det här är en bra sak?

Ja, för det mesta. Liksom, det finns människor som går så långt så, att de granskar alla små saker. Det imponerar verkligen på mig! Och vi uppfyller faktiskt dessa kriterier, men det är inte vår vinkel. Vi försöker inte vara mycket allvarliga, men jag tycker att det är en vacker bonus att bara gå, "Åh ja förresten, det är en riktigt rolig produkt som fungerar men också om du har någon form av komplikation eller känslighet du Det är helt bra att använda det. "Jag använder det här på mina nyfödda barn! Allt av det! Inga problem.

Du flyger utomlands nästa vecka, berätta om din hudvård rutin i flygningen. Är det galet?

Jag tycker det är så roligt! Det är en hel hashtag maskering sak nu, och jag tittar på några människor, och de är i en förstklassig stuga med tre masker och fyra oljor. Det ser underbart ut, men jag har två små barn, så det är tyvärr inget sådant. I grund och botten får jag alltid en solbränna innan jag lämnar för att ta avkanten och jag kommer inte att känna mig så viss när jag kommer dit. Det kompletterar också min semester temat dressing tillvägagångssätt till livet ganska snällt. I grund och botten, före och efter jag landar, använder jag Go-To Swipeys ($ 46) och Go-To Sheet Mask ($ 9).

Det är himlen! Om jag var djärv, skulle jag bära den på planet, men för nu lämnar jag det till instagrammerna. Under flygningen använder jag bara Face Hero ($ 45) och Very Useful Face Cream ($ 41). Och solskyddsmedel om det är dagsflyg och jag är nära fönstret.

Du är en mamma, entreprenör och författare som gör en massa saker. Har du en rutin för att effektivisera ditt liv?

Jo, det var därför jag gjorde Go-To, för att jag ville ha en väldigt enkel rutin, ha! Så de första personerna som vaknar i vårt hus är väldigt unga och bullriga runt 5:30 till 7:00. När Rudy vaknar vaknar hon Sonny och de börjar festa. Då gör vi bara bråkiga och allt med barnen, och för mig är jag väldigt grundläggande. Jag rensar, jag står inför hjälten, fuktkräm och applicerar solskyddsmedel. Och då gör jag smink om jag behöver mer täckning, för jag har pigmentering. Um och högar av concealer.

Vad är din favorit tonade fuktkräm och concealer duo?

Det är fortfarande Nars (66 kronor) för tillfället, men jag är alltid på jakt efter en ny. Jag har aldrig provat It Cosmetics, roligt nog! Napoleon CC Cream ($ 59) är också underbart. Tarte Maracuja Creaseless Concealer ($ 37), åh min gud, så dugg och krämig. Det veckas aldrig.

Vad sägs om mascara, rodna, sånt? Har du några favoriter?

Jo, jag tog bara mina lash extensions av efter två år eftersom jag kände mig som med fransarna och krullarna var det lite mycket - jag såg ut som en docka. Jag saknar dem lite, men jag håller mig stark. Jag är en tubulär mascara tjej. Gilla, hundra procent. Det finns ett roligt litet Aussie-märke som heter Poni Cosmetics. Dess White Knight Mascara ($ 30) är bomben.

Har du använt mascara med dina lash extensions?

Nej! Jag använder inte mascara med lash extensions, eller normal mascara någonsin verkligen. Jag gjorde en gång när Clinique lanserade Lash Power år sedan, och jag skulle på en snygg och varm semester till Grekland med mina flickvänner. Den var konstruerad för fuktiga klimat. Tänk att dansa, svettas och simma (hej, Grekland). Jag är en pöl, så jag trodde att det kanske var den som ändrade mig. Men jag har kommit fram till att med mitt ansikte faller mascara bara ner och smetar överallt. Så jag är bara en tubul gal nu.

Jag älskar semi-permanentiteten, och också att när jag kommer ut ur duschen får jag inte rester! Jag är ren som en visselpipa.

Vad sägs om dina pannor?

Jag ser fortfarande Lien Davies of Brow Confidence. Hon är den största. Med produkter blandar jag det hela tiden. Pomade, tonad gel, det är allt bra för mig!

Låt oss prata affärer. Du har så många fantastiska projekt som alltid går hela tiden. Har du alltid varit så entreprenörsrik?

Jag tror att det här är när jag är tänkt att gå, "Åh, jag hade en citronadastall." Ha ha, inte riktigt. Vet du vad jag brukade göra, men? Jag skulle ta min födelsedagspengar och gå ner gata och köp $ 20 värt Snickers-all sugary shit jag fick inte ha. Jag skulle komma tillbaka till mitt sovrum och jag skulle göra en butik och då skulle jag skriva ett brev till min familj och alla mina vänner går, "Jag har öppnat en butik! Kom in och köp." Och då skulle jag prissätta allting. Kan du säga att jag växte upp i en liten stad där det inte fanns mycket att göra?

ha!

Du var en hustler från dagpunkten!

Och ingen skulle köpa det, för mina bröder skulle vara som: "Jag köper inte en Mars-bar för två dollar!" Och jag är som, men jag tog den till dig! Jag var Uber Eats-ing innan det var en sak. Det var uppenbarligen en skarp idé. Men jag tror bara att min huvudsakliga produktivitet härrör från det faktum att jag blir uttråkad väldigt snabbt. Och jag älskar nya idéer. Och det ögonblicket när jag kan få en bra idé att komma, eller en idé för en bok eller en idé för en marknadsföringskampanj för Go-To eller en produkt, får jag frossa och skakningar.

Det är som att det tar mig och jag måste göra det och ta det ut. Men så gärna, så mycket arbete kommer efteråt idén, det är alltid en chock! Genomförande och genomförande och tillverkning! Det är som det roliga tas ut av det! Jag skojar, men jag jagar alltid högt av en ny idé.

Behöver du någonsin tvinga dig att vara kreativ, även när du inte känner den gnistan?

Jag känner till exempel om du arbetar online för en webbplats eller vad som helst, det kan finnas en förväntan att generera en viss mängd innehåll. Det är svårt. Jag brukade skriva en veckolängd, men det började känna mig som läxor, så jag slutade. Nivån av roligt och kreativitet som jag skulle hoppas skulle vara mitt bästa är inte alltid ledande för en tidslinje. Så därför bloggar jag så sällan, för jag har tanken, och jag marinerar den och marinerar den, och då får jag en dag att äntligen skriva upp det!

Men det har varit här för åldrar. Så jag jobbar inte så bra under externa kortsiktiga tidsfrister. Men jag gör inte heller något arbete till sista minuten. Och jag läser den här teorin om det … Det är inte lat eller ens förhalning - det är verkligen hälsosamt. Det finns ett namn för det, men jag kan inte tänka på det.Det är där du har idén, och du vet att du har en månad att göra det, så du börjar bearbeta den, tänker på det och mullar den över huvudet, och sedan ska jag alltid göra jobbet dagen innan. Inte för att jag bara har funderat på jobbet, men för att det var att slå sig in och jag huggade mig om det.

Det är vad Hamish och jag säger i alla fall, för vi arbetar båda på ett liknande sätt!

Det måste finnas många kreativa juice som flyter i ditt hushåll! Vad är några av de böcker och podcaster du har älskat i år?

Jo, Seth Godin är min kung. Han är lysande. Han är ganska mycket allt jag behöver eller bryr mig om just nu. Och det är inte för att jag är i en pivot eller något där jag vill starta ett nytt företag, jag älskar bara hur han skär igenom, och han är kortfattad. Och vad han gör är påminna om att du bara är Bra på vad du gör. Jag älskar också Kevin Kellys idé om 1000 True Fans. Så jag försöker inte tänka på att ha X antal anhängare, eller fans, eller vad som helst för Go-To. Men istället bara att veta att den grundläggande basen har varit hos oss från början.

De är de du ska prata med och arbeta för. Se till att de är glada och du gör bra jobb för dem, och de kommer att respektera dig. Det är vad du bör tänka på.

Tim Ferriss är en annan, inte nödvändigtvis för Tim själv, trots att hans fyra timmars arbetsvecka var det som fick mig att gå på heltidsarbete och ta skottet år sedan. Men på grund av tankegånget introducerar han mig. Jag älskar det. Och Mentorstammen (26 dollar) Jag kan inte rekommendera tillräckligt.

Amazing. Har du en favorit singelbok någonsin?

En sådan tuff fråga! Du vet vad, Hitchhiker's Guide To The Galaxy ($ 16) är antagligen en av mina favoritmallar för komedi och humor. Och även som barn läste jag en bok som heter italienska folktal ($ 26), som är av Italo Calvino, han är en italiensk vuxenförfattare, men han gjorde den här boken där han i grunden rediderade alla gamla klassiska sagor. Saker som Rumpelstiltskin, men han gjorde det på ett så vildt och satiriskt sätt som jag tyckte att det lärde mig hur man tar ett format och undergräver det på ett riktigt tidigt stadium.

Och jag läste det tills det föll ifrån varandra. Jag brukade också läsa en massa Goosebumps!

Det gjorde jag också!